第1章 转变意识：从Web 2.0到Web 3.0 1
1.1 什么是Web 2.0 2
1.2 Web 2.0的局限性 2
过度饱和 3
概念偏差 4
时间 4
互动模式 4
开放 5
1.3 什么是Web 3.0营销 5
Web 3.0营销的5大关键部分 6
1.4 点评 7
第2章 迎接Web 3.0营销，准备好了吗 9
2.1 Web 3.0营销将影响你的生意、企业和生活 10
移动应用普及，人们越来越多地依赖移动设备 10
不与所有人分享信息 10
诱因营销的需求趋于减少 11
一切将持续网络化 11
2.2 对你的网络平台和营销工作进行360°全方位检视 11
2.3 在新技术上投资 15
2.4 面对Web 3.0浪潮必须掌握的5件事 16
2.5 点评：中国的微博格局 16
第3章 内容营销：理解并迎接巨变 20
3.1 内容传播正在发生变化 21
3.2 从博客到微博 22
什么是博客 22
两种主要博客类型 23
为什么你应该写博客 23
如何充分利用你的博客 24
从博客转向微博 27
3.3 Twitter如何改变世界 27
什么是Twitter 28
谁应该使用Twitter 29
3.4 如何赢得大量粉丝 29
3.5 高级微博建设策略和相关工具 32
＠引用 32
私信 32
转发 32
Tweet Deck 33
Social Oomph 33
Search.twitter.com 34
Twitturly 35
多Twitter账号 35
Twitter维护 35
3.6 点评：内容营销之微博营销 37
第4章 移动营销：用手机影响数十亿用户 43
4.1 什么是移动营销 44
短信营销 44
彩信营销 45
手机游戏广告植入 46
移动网页营销 46
移动营销守则 46
4.2 一个运作在BlackBerry、iPhone和移动设备之上的世界 47
BlackBerry手机 48
iPhone 50
4.3 如何实施移动营销 55
短信 55
彩信 59
移动广告 62
广播 65
4.4 点评：移动营销的常识和误区 66
第5章 虚拟世界：为何与众不同且独一无二 71
5.1 虚拟现实世界社区的基础 74
www.SecondLife.com 76
www.ActiveWorlds.com 76
安特罗匹亚世界 77
www.There.com 78
www.Kaneva.com 79
www.Worlds.com 79
Moove 80
www.IMVU.com 80
其他世界 83
5.2 如何利用趋势 86
5.3 虚拟贸易展和虚拟活动 88
虚拟和现场贸易展的比较 89
虚拟展会的好处 90
虚拟展会的不足 91
5.4 虚拟现实世界的广告条幅 95
5.5 点评：虚拟世界为时尚早 96
第6章 视频营销： 将视频推上新的台阶 97
6.1 我为视频狂 98
6.2 将你的重点从YouTube转向Ustream和Beyond等更高级的工具 104
看视频的两种选择 104
6.3 互联网电视 111
建立你自己的互联网电视频道 111
6.4 狂热 116
6.5 点评：视频营销的基本点 118
第7章 Web应用：如何在你的营销中有效应用App 123
7.1 什么是Web应用 124
7.2 个人和普通商业中的App应用 125
7.3 在Web 3.0营销中使用App 127
Twitter App 127
手机App 128
Facebook App 128
虚拟现实世界App 129
直播视频流 130
如何创建你自己的App 132
App带来销售线索和利润 132
7.4 点评：App营销 135
第8章 开源代码：如何找到并利用他人的努力工作获得最大效果 147
8.1 什么是开源代码 148
8.2 使用开源代码 149
8.3 点评：基于开源的营销战略 152
第9章 协作：高速连接和数据分享 156
9.1 Google Apps 158
9.2 你如何利用协作工具 162
协作工具1：聊天 162
协作工具2：共享文件、音频、视频和文档 163
协作工具3：项目管理 164
协作工具4：分析器 165
协作工具5：购物车 168
协作工具6：E-mail营销 168
协作工具7：顾客关系管理 170
协作工具8：电话会议和在线研讨会 175
9.3 即时／软件即服务 176
第10章 Web 3.0公司 179
10.1 公司：亚马逊 180
为什么这是一家Web 3.0企业 181
10.2 公司：美捷步 182
为什么这是一家Web 3.0企业 183
10.3 公司：Salesforce.com 183
为什么这是一家Web 3.0企业 184
10.4 公司：思科 185
为什么这是一家Web 3.0企业 185
第11章 你的行动计划：合并方案，立即执行 187
11.1 未来3～6个月或者更长时间的行动计划 192
你应该立即改进的地方 194
11.2 Web演变的最终想法 197
结论 回馈的艺术 198
一些我最喜欢的慈善机构 201
圣朱迪儿童研究医院 201
许愿基金会 202
妇女＆儿童医院 202
如何开始回馈 203