《中国广告经典案例评析》PDF下载

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  • 作  者:金定海,吴冰冰编著
  • 出 版 社:高等教育出版社=HIGHER;EDUCATION;PRESS
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787040330830
  • 页数:301 页
图书介绍:本书以产品分类为标准,根据不同行业的广告创意特征,挑选了中国广告30多年发展历史中具有代表意义和经典价值的作品,内容涉及80多个品牌,100篇广告作品。本书的案例选择中国广告发展史中的诸多闪光点。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴、品牌为纵轴,选择的依据是或策略谋篇精彩,或创意表现出众,或媒介投放精准,或市场影响广泛,或受众接受良好,从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现了广告作品的细节,深入浅出地剖析了创意的亮点。本书既可以作为大专院校广告学及相关专业进行案例教学的教材,也可以作为广告从业人员的阅读参考书。

1 公益广告 1

1.1 感性塑造经典:“希望工程”大眼睛 2

1.2 创新媒介的应用:中华环保基金会 4

1.3 溯源中国元素:中华环保基金会 7

1.4 真情感动上帝:哈药六厂 13

1.5 名人效应闪耀:香港关怀艾滋病基金会 16

1.6 公益广告概述 20

2 形象广告 25

2.1 理性彰显智慧:通用电气公司 26

2.2 适时而发,大赛触动灵感:万事达卡国际组织、统一集团 28

2.3 病毒式营销:百度网 32

2.4 处处放光彩:立邦漆 36

2.5 建筑无限生命:万科地产 42

2.6 体现人文关怀,彰显都市情怀:上海城市宣传片 48

2.7 层层推进,步步为营:中国形象宣传片 51

2.8 形象广告概述 55

3 家电广告 59

3.1 20世纪80年代的弄潮儿:燕舞收录机 60

3.2 科技如同打开盒子一样简单:飞利浦电器 64

3.3 用智慧坐享其成:美的大功率电风扇 68

3.4 步步为营的家电巨头:海尔电器 70

3.5 自造热点稀缺化:长虹平板电视 74

3.6 制造相信,巩固品牌定位:格力空调 78

3.7 家电行业及广告概述 81

4 食品广告 86

4.1 怀旧因子的情感共鸣:南方黑芝麻糊 87

4.2 特立独行,拒绝平庸:曼妥思口香糖 89

4.3 一场声势浩大的联姻:麦当劳“疯狂的鸡翅” 92

4.4 最没创意的创意:士力架巧克力 95

4.5 温暖亲情,十年如一:金龙鱼食用油 97

4.6 不谈面却“弹”琴:今麦郎弹面 100

4.7 奢侈品与爱情:哈根达斯冰淇淋 103

4.8 食品行业及广告概述 107

5 饮料广告 110

5.1 味道好极了:雀巢咖啡 111

5.2 在“降火”中沸腾:王老吉凉茶 115

5.3 喜欢上海的理由:力波啤酒 119

5.4 欢乐中国年:可口可乐 122

5.5 叫人想家:孔府家酒 126

5.6 超级唱响:蒙牛酸酸乳 129

5.7 有点甜:农夫山泉 133

5.8 饮料行业及广告概述 138

6 家庭用品广告 142

6.1 疼媳妇有妙招:立白洗洁精 143

6.2 帮妈妈干活:雕牌洗衣粉 146

6.3 “青丝情谊”:百年润发洗发水 148

6.4 平民的选择:大宝SOD蜜 151

6.5 爱洗澡的宝宝:宝宝金水 153

6.6 “吃嘛嘛香”:蓝天六必治牙膏 155

6.7 家庭用品行业及广告概述 157

7 个人用品广告 162

7.1 一起创造08可能:阿迪达斯 163

7.2 多面男人的独特魅力:七匹狼男装 166

7.3 钻石也幽默:戴比尔斯钻石 169

7.4 品牌日久,感动弥新:西铁城手表 172

7.5 色彩绽放诱惑:佳能IXUS相机 175

7.6 比刘翔更快的是广告:耐克 178

7.7 不走寻常路:美特斯邦威 182

7.8 个人用品行业及广告概述 185

8 通信事务、办公设备广告 189

8.1 我的地盘,我做主:M-zone动感地带 190

8.2 你我沟通,以情动人:爱立信形象广告 193

8.3 相信群众的力量:“神州行” 196

8.4 出奇兵,制奇胜:诺基亚N96手机 199

8.5 如果你没有iPhone:iPhone4手机 203

8.6 IT也有人情味:方正IT 205

8.7 重构形象赢未来:腾讯形象广告 208

8.8 通信事务、办公设备行业及广告概述 212

9 医药保健品广告 217

9.1 创意媒体的力量:散利痛 218

9.2 公益之路信得过:芬必得 221

9.3 轻轻走近消费者心灵:邦迪创可贴 225

9.4 黑白分明,表现出众:白加黑 228

9.5 平面视觉化的颤抖:金思平 231

9.6 其实男人更需要关怀:丽珠得乐 232

9.7 当CI升起的时候:太阳神口服液 235

9.8 医药保健品行业及广告概述 238

10 服务类广告 242

10.1 拼出来的无限可能:ING安泰人寿儿童保险 243

10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡 245

10.3 止,而后能观:中国银行形象广告 248

10.4 中国平安,平安中国:中国平安保险 252

10.5 触探内心,寻觅真我:澳大利亚旅游宣传片 254

10.6 发现幕后的推动力:联邦快递 257

10.7 你的不满我来说:1010job精英招聘网 260

10.8 非凡表现感悟:港龙航空 263

10.9 服务行业及广告概述 265

11 汽车及关联产品广告 271

11.1 有多少心,用多少心:大众汽车 272

11.2 以服务为基础,关怀备至:通用别克汽车 276

11.3 技术与艺术同行:奥迪汽车 281

11.4 坚持Mini路线,绝不动摇:宝马Mini汽车 284

11.5 以形造型的艺术:大众甲壳虫汽车、吉利汽车 288

11.6 “影视植入广告”创意:科鲁兹汽车 292

11.7 多一些润滑,少一些摩擦:统一润滑油 296

11.8 汽车及关联产品行业及广告概述 298

后记 301