1 公益广告 1
1.1 感性塑造经典:“希望工程”大眼睛 2
1.2 创新媒介的应用:中华环保基金会 4
1.3 溯源中国元素:中华环保基金会 7
1.4 真情感动上帝:哈药六厂 13
1.5 名人效应闪耀:香港关怀艾滋病基金会 16
1.6 公益广告概述 20
2 形象广告 25
2.1 理性彰显智慧:通用电气公司 26
2.2 适时而发,大赛触动灵感:万事达卡国际组织、统一集团 28
2.3 病毒式营销:百度网 32
2.4 处处放光彩:立邦漆 36
2.5 建筑无限生命:万科地产 42
2.6 体现人文关怀,彰显都市情怀:上海城市宣传片 48
2.7 层层推进,步步为营:中国形象宣传片 51
2.8 形象广告概述 55
3 家电广告 59
3.1 20世纪80年代的弄潮儿:燕舞收录机 60
3.2 科技如同打开盒子一样简单:飞利浦电器 64
3.3 用智慧坐享其成:美的大功率电风扇 68
3.4 步步为营的家电巨头:海尔电器 70
3.5 自造热点稀缺化:长虹平板电视 74
3.6 制造相信,巩固品牌定位:格力空调 78
3.7 家电行业及广告概述 81
4 食品广告 86
4.1 怀旧因子的情感共鸣:南方黑芝麻糊 87
4.2 特立独行,拒绝平庸:曼妥思口香糖 89
4.3 一场声势浩大的联姻:麦当劳“疯狂的鸡翅” 92
4.4 最没创意的创意:士力架巧克力 95
4.5 温暖亲情,十年如一:金龙鱼食用油 97
4.6 不谈面却“弹”琴:今麦郎弹面 100
4.7 奢侈品与爱情:哈根达斯冰淇淋 103
4.8 食品行业及广告概述 107
5 饮料广告 110
5.1 味道好极了:雀巢咖啡 111
5.2 在“降火”中沸腾:王老吉凉茶 115
5.3 喜欢上海的理由:力波啤酒 119
5.4 欢乐中国年:可口可乐 122
5.5 叫人想家:孔府家酒 126
5.6 超级唱响:蒙牛酸酸乳 129
5.7 有点甜:农夫山泉 133
5.8 饮料行业及广告概述 138
6 家庭用品广告 142
6.1 疼媳妇有妙招:立白洗洁精 143
6.2 帮妈妈干活:雕牌洗衣粉 146
6.3 “青丝情谊”:百年润发洗发水 148
6.4 平民的选择:大宝SOD蜜 151
6.5 爱洗澡的宝宝:宝宝金水 153
6.6 “吃嘛嘛香”:蓝天六必治牙膏 155
6.7 家庭用品行业及广告概述 157
7 个人用品广告 162
7.1 一起创造08可能:阿迪达斯 163
7.2 多面男人的独特魅力:七匹狼男装 166
7.3 钻石也幽默:戴比尔斯钻石 169
7.4 品牌日久,感动弥新:西铁城手表 172
7.5 色彩绽放诱惑:佳能IXUS相机 175
7.6 比刘翔更快的是广告:耐克 178
7.7 不走寻常路:美特斯邦威 182
7.8 个人用品行业及广告概述 185
8 通信事务、办公设备广告 189
8.1 我的地盘,我做主:M-zone动感地带 190
8.2 你我沟通,以情动人:爱立信形象广告 193
8.3 相信群众的力量:“神州行” 196
8.4 出奇兵,制奇胜:诺基亚N96手机 199
8.5 如果你没有iPhone:iPhone4手机 203
8.6 IT也有人情味:方正IT 205
8.7 重构形象赢未来:腾讯形象广告 208
8.8 通信事务、办公设备行业及广告概述 212
9 医药保健品广告 217
9.1 创意媒体的力量:散利痛 218
9.2 公益之路信得过:芬必得 221
9.3 轻轻走近消费者心灵:邦迪创可贴 225
9.4 黑白分明,表现出众:白加黑 228
9.5 平面视觉化的颤抖:金思平 231
9.6 其实男人更需要关怀:丽珠得乐 232
9.7 当CI升起的时候:太阳神口服液 235
9.8 医药保健品行业及广告概述 238
10 服务类广告 242
10.1 拼出来的无限可能:ING安泰人寿儿童保险 243
10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡 245
10.3 止,而后能观:中国银行形象广告 248
10.4 中国平安,平安中国:中国平安保险 252
10.5 触探内心,寻觅真我:澳大利亚旅游宣传片 254
10.6 发现幕后的推动力:联邦快递 257
10.7 你的不满我来说:1010job精英招聘网 260
10.8 非凡表现感悟:港龙航空 263
10.9 服务行业及广告概述 265
11 汽车及关联产品广告 271
11.1 有多少心,用多少心:大众汽车 272
11.2 以服务为基础,关怀备至:通用别克汽车 276
11.3 技术与艺术同行:奥迪汽车 281
11.4 坚持Mini路线,绝不动摇:宝马Mini汽车 284
11.5 以形造型的艺术:大众甲壳虫汽车、吉利汽车 288
11.6 “影视植入广告”创意:科鲁兹汽车 292
11.7 多一些润滑,少一些摩擦:统一润滑油 296
11.8 汽车及关联产品行业及广告概述 298
后记 301