第1章POP广告的发展历程 2
1.1 POP广告的定义和特点 2
1.1.1 POP广告的定义 2
1.1.2 POP广告的4大特点 4
1.2POP广告的发展阶段 6
1.3 POP广告的发展前景 9
1.3.1二元性向三元性发展 9
1.3.2广告内容从产品功能到品牌形象 10
1.3.3发布策略向整体化和系列化方向发展 11
1.3.4手绘式POP广告 13
第2章 POP广告的作用与类型 16
2.1 POP广告的作用 16
2.1.1 POP广告的作用 16
2.1.2 POP广告的功能 17
2.2POP广告的类型 20
2.2.1按使用周期分类 20
2.2.2按陈列方式分类 22
2.2.3按使用材料分类 25
2.3现代POP广告的类型 26
2.3.1霓虹灯POP广告 26
2.3.2店铺招牌POP广告 26
2.3.3橱窗式POP广告 27
2.3.4充气模型POP广告 27
第3章POP广告的策划策略 30
3.1POP广告策划的原则 30
3.1.1准确性原则 30
3.1.2逻辑性原则 31
3.1.3艺术性原则 31
3.2 POP广告的策划程序 32
3.2.1背景调查 32
3.2.2前期策划工作 32
3.2.3 POP广告的功能传播过程 34
3.2.4 POP广告的功能传播过程 34
3.2.5 POP广告使用的检查要点 35
3.3 POP广告的策划环节 36
3.3.1明确POP广告的目标 36
3.3.2POP广告的定位研究 36
3.3.3确定广告主题 36
3.3.4 POP广告的经费预算 36
3.3.5POP广告的效果测定 38
第4章POP广告的创意设计 40
4.1 POP广告的5大创意原则 40
4.1.1寻求最能打动顾客的内容 40
4.1.2造型要简练设计要醒目 40
4.1.3强调现场广告效果 41
4.1.4 POP广告要以精致美观为前提 41
4.1.5注重陈列设计 41
4.2POP广告的文案创意 42
4.2.1广告标题要醒目富有创意 42
4.2.2广告标题或广告语要简洁明了通俗易懂 42
4.2.3广告文案和商品特性相吻合 43
4.2.4广告文字要高度浓缩 43
4.3POP广告的图形创意 44
4.3.1创造性思维 44
4.3.2图形的4种表现类型 45
4.4 POP广告的字体创意 49
4.4.1多样的字体类型 49
4.4.2字体设计的思路 50
4.4.3三大字体的创意表现 52
4.5POP广告的版式编排创意 53
4.5.1 POP广告编排设计的4大原则 53
4.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则 55
4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性 57
第5章POP广告的色彩设计 60
5.1色彩的基本概念 60
5.1.1色彩的三要素 60
5.1.2原色和间色 61
5.2色彩的联想 62
5.2.1色彩的冷暖感 62
5.2.2色彩的音乐感 64
5.2.3色彩的味觉感 65
5.2.4轻重软硬感 66
5.2.5厚薄感 66
5.2.6香臭感 66
5.2.7距离感 66
5.2.8华丽质朴感 67
5.2.9活泼与沉静感 67
5.3 POP广告色彩的应用技巧 68
5.3.1色彩属性在POP广告中的运用 68
5.3.2色彩的对比与色彩的调和 70
5.3.3 POP广告的色彩理念 72
第6章手绘POP广告设计 76
6.1手绘POP广告的特点 76
6.1.1节约成本省时间 76
6.1.2刺激消费者潜在购买欲望 76
6.1.3代替销售人员 76
6.1.4富有亲和力 77
6.1.5具有人文艺术性 77
6.2绘制工具及使用 78
6.2.1马克笔 78
6.2.2粉彩笔 79
6.2.3彩色铅笔 80
6.2.4荧光笔 81
6.2.5毛笔水彩笔水粉笔 81
6.2.6油画棒 81
6.2.7记号笔 82
6.2.8辅助工具 82
6.2.9手绘POP广告使用纸张 83
6.3手绘POP广告的字体设计 84
6.3.1数字 84
6.3.2英文 85
6.3.3正体字 87
6.3.4变体字 88
6.3.5装饰字体 89
6.4手绘POP广告的插图设计 90
6.4.1 POP广告手绘插图的基本知识 90
6.4.2POP广告手绘装饰手法 93
6.4.3如何手绘POP广告插图 95
6.4.4花边边框边角设计 96
6.5手绘POP广告案例 98
6.5.1风味灌汤包POP广告的绘制 98
6.5.2休闲午后TEAPOP广告的绘制 101
6.5.3生日蛋糕POP广告的绘制 104
6.5.4经济餐POP广告的绘制 107
6.5.5招聘启示POP广告的绘制 110
6.5.6韩国泡菜POP广告的绘制 113
6.5.7促销POP广告的绘制 116
第7章立体POP广告设计 120
7.1色彩的基本概念 120
7.1.1材料选择 120
7.1.2形态展示设计 122
7.2立体POP广告的结构设计与图形表现 124
7.2.1结构设计 124
7.2.2图形表现 128
第8章计算机制作POP广告 130
8.1 POP广告设计软件的功能 130
8.1.1 Adobe PhotoShop软件在POP广告中的应用 131
8.1.2 CoreIDRAW软件在POP广告中的应用 132
8.1.3四通EASY-POP软件在POP广告中的应用 133
8.2POP广告计算机设计字体与装饰图案 134
8.2.1计算机字体设计 134
8.2.2计算机装饰图案设计 136
8.3 Photoshop POP广告实例制作 138
8.3.1手机POP广告实例制作 139
8.3.2化妆品POP广告实例制作 147
8.3.3汽车POP广告实例制作 153
8.3.4音乐节POP广告实例制作 159
8.3.5啤酒POP广告实例制作 167
8.3.6情人节POP广告实例制作 170
8.4 CoreIDRAW POP广告实例制作 176
8.4.1唇膏化妆品POP广告实例制作 177
8.4.2笔记本POP广告实例制作 183
8.4.3楼盘POP广告实例制作 189
8.4.4酷炫手机POP广告实例制作 194
8.4.5珠宝POP广告实例制作 200
8.4.6香水POP广告实例制作 206