第一章 知己知彼的攻心计真相1：不买对的，只选贵的 3
真相2：跟帮从众，随大流 10
真相3：权威认证，信得过 17
真相4：有谁不爱“占便宜” 24
真相5：花钱就怕花不好 32
真相6：东西值多少钱心里要有数 38
真相7：高档等于体面 44
真相8：别人有的我也要有 52
第二章 广而告之的炒作计真相9：上央视，大品牌 63
真相10：明星代言，有实力 70
真相11：国家奖项，有品质 77
真相12：权威推荐，有保障 84
真相13：学术营销，出书忙 93
真相14：著名商标，没听过 100
真相15：洋“国籍”的“土特产” 106
真相16：高价格，高品质 114
真相17：新产品不如新概念 122
真相18：傍大牌，攀亲戚 129
第三章 绵里藏针的嵌入计真相19：广告上春晚 137
真相20：你冠名我播出 142
真相21：电视嵌入不“穿帮” 149
真相22：网游里的“恶搞” 156
真相23：软文，软软的新闻 163
真相24：公益慈善是大义 170
第四章 咬文嚼字的障眼计真相25：元角分定价法 179
真相26：打折真让利 185
真相27：标签即时贴 191
真相28：循环购物“无底洞” 199
真相29：特价赠送不退换 206
真相30：最终解释权 211
第五章 照猫画虎的易容计真相31：山寨产品“白菜价” 219
真相32：李鬼和李逵 226
真相33：OEM就是贴牌生产 234
真相34：无照经营的专家组 243
真相35：连锁加盟锁不住 252
真相36：假冒药品，换汤不换药 258