自序 当洋咖啡遇上中国茶 8
Chapter 1 “注意力经济”时代来了 10
草根声音崛起，撼动力十足 12
什么是“注意力经济”？ 16
抓紧“创造议题”的精髓 18
Chapter 2 新媒体力量的升起 20
正视中国媒体力量的巨大 22
捍卫声誉的殊死战：网络媒体 25
重媒体，亲政府——你GR了吗？ 28
另类公关：企业公民 29
Chapter 3 确立自己在市场的定位 32
劈开与对手的距离 34
确立地位的媒体策略 36
强调专才的媒体策略 37
Chapter 4 No news is good news? 40
不怕被消费的媒体策略 42
从虚拟红回现实的媒体策略 46
沉默是金的媒体策略 49
Chapter 5 抢搭上新媒体经济学的第一班列车 52
一鱼多吃的媒体策略 54
明星转战商场的媒体策略 60
Chapter 6 从Nobody变成Somebody的秘诀 64
把自己当做品牌的媒体策略 66
Chapter 7 明星CEO也可替企业赚进大财富 70
“勤剥洋葱”的媒体策略 72
设定议题喂媒体策略 75
拉长战线的媒体策略 79
Chapter 8 用兴趣包装学走一条蹊径 82
受人信赖的媒体策略 84
Chapter 9 无招胜有招的绝世炼金术 88
渔翁得利的媒体策略 91
一句话让人们记住你 95
Chapter 10 运用卡通代言人笼络并加深企业形象 98
唤起童心的媒体策略 100
Chapter 11 让自己历久不衰，就是媒体常胜军 106
颠覆常规的媒体策略 108
讲求高调奢华的媒体策略 111
Chapter 12 大老板疯慈善，最“In” 114
为善要为人知的“禁忌” 117
认识日益重要的CSR 118
慈善是一种新教育，更是心教育 119
Chapter 13 奥运会：吸睛全球的首班顺风车 122
名扬国际的速成之路 124
Chapter 14 文化可以让人“生”，也可以让人“死” 129
文化如冰山深不可测 132
符号的挑战：民族情感 134
政治约束力时时放心中 137
文化差异对营销活动的影响 140
文化差异的营销 144
形象是有价值的营销工具 148
Chapter 15 解开形象传播名利双收的密码 152
积极主动的媒体态度 155
积极被动的媒体态度 159
形象传播是一种能量 161
知名度值多少钱？试算你的市场价值！ 163
个人品牌价值在中国蹿起 165
个人品牌价值如何算？媒体是关键指标！ 167
企业品牌美誉度与日俱增 169