第一章 认识传媒经济一、传媒经济学定义 1
二、传媒经济的本质 3
三、传媒经济的主要特征 5
四、传媒经济学的研究内容 7
第二章 双元产品理论（一）——传媒产品分析一、传媒产品的生产（制作） 9
二、传媒产品的播出（或发行） 18
三、传媒产品的价值实现 24
四、延伸阅读：韩剧的经营 37
第三章 双元产品理论（二）——广告经营分析一、我国广告经营状况 57
二、广告经营管理模式 62
三、广告经营策略 67
四、延伸阅读：城市电视台经营创新 77
第四章 受众需求分析一、受众市场的变化 82
二、受众需求的特点 85
三、影响受众需求的因素 89
四、需求弹性 94
五、延伸阅读：受众群区隔是媒体发展的关键 99
第五章 传媒组织集团化发展一、传媒组织最适规模的确定 101
二、传媒组织的规模扩张 105
三、我国传媒组织的集团化发展 112
四、延伸阅读：广电集团多元化发展模式 121
第六章 传媒市场结构—行为—绩效分析一、传媒市场结构 127
二、传媒市场行为 134
三、传媒市场绩效 144
四、延伸阅读：我国电视剧市场的SCP分析 147
第七章 传媒市场竞争战略一、进入传媒市场 164
二、传媒市场定位 176
三、传媒市场竞争战略 181
四、传媒市场发展战略 188
五、延伸阅读：分众传媒的“蓝海”竞争战略 195
第八章 传媒产业价值链一、传媒产业价值链的形成 207
二、传媒产业链价值增值点分析 212
三、传媒产业链的整体价值能力 218
四、延伸阅读：Hello Kitty衍生品市场空间 223
第九章 传媒产业资本运营一、传媒资本运营的含义 226
二、传媒资本运营的内容分析 233
三、传媒资本运营的过程分析 237
四、延伸阅读：由华谊兄弟看民营传媒企业如何结缘创业板 251
第十章 政府管制与传媒体制改革一、政府管制的动因与类型 257
二、中国传媒体制改革 264
三、延伸阅读：我国广电制播分离改革面临的几个问题 277
参考文献 285
图表索引 287
后记 290