第1章 开启移动营销的征程 1
移动营销的潜力 1
移动营销是一种直接营销方式 4
移动营销是个性化的直接营销 5
移动营销是便携的直接营销 6
移动营销是持续的直接营销 7
移动营销是智能的直接营销 7
移动营销适合你吗 8
哪些公司不适合移动营销 12
第2章 理解移动营销面临的挑战 15
电信行业正在发生的变化 16
移动网络技术的演变历史 17
移动终端、手机和操作系统的演变历史 23
手机浏览器的历史 28
第3章 移动营销中的定向与监测 32
选定目标消费者 32
移动营销活动监测 39
短信和彩信监测 40
移动互联网监测 43
移动互联网专用监测平台 44
适用于移动营销的传统互联网监测 47
手机邮件监测 54
手机应用监测 55
线下监测、短信监测及通话监测 57
忠诚度监测 57
第4章 关于iPhone不得不知道的事 60
iPhone用户人口特征 61
iPhone用户心理特征 62
如何使用iPhone 64
专门针对iPhone手机的营销要点 66
iPhone手机的缺陷 69
案例研究 70
第5章 移动广告 74
移动广告术语 75
移动广告的类型 76
移动广告简史 78
如何建立给力的移动广告 83
案例研究 88
移动广告网络 89
第6章 移动促销及基于位置的营销 91
移动促销概论 92
何种产品适合手机优惠券 92
地理位置信息营销 98
建立移动营销忠诚度项目 103
案例研究 103
第7章 微型网站、移动联盟营销及网站目录 106
移动微型网站 106
移动联盟营销 108
移动门户网站 111
移动目录 113
第8章 移动应用 115
手机游戏应用 116
移动应用程序 121
在哪里获得移动应用程序 122
我是否需要自己的移动应用程序 123
开发一个移动应用程序 123
宣传你的移动应用程序 125
如果你不想要一个移动应用程序，那该做什么 133
移动应用程序开发公司 134
移动应用程序博客和社区 134
移动应用程序的集成商、分类目录和商店 135
第9章 移动网站的发展 137
移动互联网和WAP 138
dotMobi域名 139
有效组织和架构移动网站 140
HTTP Header检查 144
移动网页代码检查 149
关于转码你应该知道的 158
托管移动开发解决方案 160
用户代理检测直接访问流量 160
XML和RSS移动网站 162
如何适应手机屏幕尺寸 162
页面文件大小 164
预测图像 164
调整手机浏览的字体 166
第10章 移动搜索引擎优化 167
移动搜索引擎如何工作 168
基础移动搜索引擎优化 170
希望我的移动网站在哪些搜索中有排名 174
以最好的关键词来确定你的排名 182
追踪移动搜索引擎优化和关键词排名 183
先进的移动搜索引擎优化的最佳实践 185
第11章 线上营销和线下营销 196
统一不同营销渠道的传播内容 197
整合移动营销与线下营销 197
整合移动营销和线上营销 204
研究案例 214
二维码公司 215
第12章 移动电子商务 217
移动支付 219
微支付 220
宏支付 221
移动银行 228
安全保障和其他保障 230
第13章 移动营销中的隐私、垃圾信息和病毒 234
什么是垃圾信息 235
运营商如何阻止垃圾信息 237
移动营销者如何阻止垃圾信息 238
开展包含抽奖式激励的移动营销 240
基于位置的移动营销和隐私 241
尊重并保护青少年移动用户的隐私 242
在线的隐私和移动终端的本地数据 243
移动恶意代码和手机病毒 245
移动隐私和垃圾信息法律 246
一些重要的行业机构 251
移动营销协会有关隐私的行为准则 253
第14章 国际移动营销概况 255
移动营销在东亚 256
移动营销在东南亚 260
移动营销在印度 261
移动营销在中东 263
移动营销在非洲 264
移动营销在中美和南美 265
移动营销在北美 266
移动营销在欧洲 268
与移动运营商、服务提供商和虚拟运营商合作 271
第15章 移动领域的未来 273
未来人与人连接的移动性 273
未来信息获取的移动性 275
移动搜索的演进 275
移动搜索是无处不在的搜索 278
结论 279