引言 1
相关概念的介绍 2
品牌塑造的定义 15
品牌塑造的几条准则 15
第一章 何谓品牌塑造 16
第一节 品牌可视化 18
核心理念 22
视觉元素 25
品牌表达清晰化的四个方面 28
第二节 品牌架构 38
单一品牌架构，统一的商业识别 40
背书架构，多元化的商业识别 42
多品牌架构，基于不同品牌的商业识别 44
调整与修改：创造品牌识别体系 45
第三节 开始品牌塑造的时机 48
创立品牌 49
提升品牌 49
改名 51
改变的契机 52
第四节 品牌是一种企业资源 54
领导力 55
品牌管理 57
第二章 让品牌发挥作用 60
第五节 开展品牌计划 62
塑造并管理品牌规划 63
工作的阶段 67
第六节 监控、成本与进度 90
监控与成本管理的方式 91
第三章 品牌塑造中的信仰 94
第七节 关于信心 96
第八节 关于风险 98
第九节 品牌价值评估 99
后记 100
附录 101
附录A 基础元素 101
附录B 视觉审计项目清单 101
附录C 受众 102
附录D 品牌计划怎样带来利益 103
译后记 104