第1章 生活离不开经济学——生活中不可不知的十大经济学原理 2
选择——我们要大炮还是要黄油 2
贸易——靠什么构建美好生活 4
激励——哥伦布航行的动力何在 7
边际效用——为什么人生无法“如初见” 10
生产率——拿什么衡量一国经济 12
机会成本——比尔·盖茨为什么放弃哈佛 14
有形的手——政府能改变市场结果吗 16
无形的手——你看不见的市场信号 18
通货膨胀——当钱不再值钱怎么办 20
菲利普斯曲线——通胀越高，失业越少吗 23
第2章 拆掉思维里的墙——21世纪你应该具备的经济学思维 26
垄断——为何钻石如此昂贵 26
兼并——吃“休克鱼”，不吃“死鱼” 28
价值悖论——水和钻石的价值之谜 31
消费者剩余——小米手机带给我们什么 33
供需关系——日本地震，人们为何要抢盐 35
信息不对称——二手车市为何难“雄起” 37
恩格尔系数——衡量你生活水平的准绳 41
累进税——为什么收入越高，纳税越多 43
第3章 像经济学家一样思考——解读我们身边常见的经济学假象 48
品牌效应——乔布斯和他的“苹果” 48
注意力经济——凤姐、小月月为什么那么火 50
价格歧视——为何雷克萨斯在中国卖得贵 53
纳什均衡——肯德基旁边为何总有麦当劳 55
马太效应——为什么穷者越穷，富者越富 58
凡勃伦效应——为什么有些人爱买奢侈品 60
刚性需求——为什么房价被炒得那么高 62
公地悲剧——谁在破坏我们的生态环境 64
第4章 玩的就是心计——让你精于城府和谋略的经济学博弈 68
零和博弈——价格大战，有没有最后赢家 68
斗鸡博弈——强强相遇，如何保持优势 71
博傻理论——可以傻，但别做最后一个傻瓜 74
智猪博弈——既要辛苦劳动、也要学会搭便车 76
鲶鱼效应——竞争让人富有激情 80
猎鹿博弈——双赢才是最好的结局 82
第5章 别被商家“忽悠”了——让你理性驾驭金钱的消费经济学 86
使用价值——我们购买的究竟是什么 86
示范效应——盲从消费的根源在哪里 88
节俭悖论——辨证地看待节俭问题 90
需求弹性——为何餐厅会提供免费续杯 93
广告——商家如何让产品一夜成名 95
天天平价——沃尔玛的平价有利可图吗 98
打折——“买的”和“卖的”，哪个最精 100
捆绑销售——商家究竟在玩什么“猫腻” 103
第6章 赚取人生第一桶金——让财富为你打工的投资经济学 108
量入为出——“80后”如何告别“月光” 108
储蓄——为自己留足过冬的“余粮” 110
基金——坐在家里也能轻松赚钱 112
黄金——如何利用黄金保值和增值 115
期货——财富博弈中的“尖端武器” 117
股票——要想“赢”，先要“稳” 121
组合投资——别把鸡蛋放到同一个篮子里 123
房地产投资——认准时机，规避风险 126
保险——未来，我们如何安心养老 130
利率——怎样存钱才能让收益最大化 133
复利——如何让你的财富“滚雪球” 137
套利——如何低买高卖，成就致富梦 139
良性债务——适当负债，让你更有钱 143
第7章 职场达人不告诉你的事——让你身价倍增的职场经济学 146
路径依赖——选好自己的第一份工作 146
内卷化效应——为什么你的工作缺乏激情 149
蝴蝶效应——细节能改变你的职场轨迹 151
奥卡姆剃刀定律——把复杂的工作简单化 154
工作与闲暇——不会休息就不会工作 156
木桶定律——关注“短板”，别让缺陷拖累你 159
蘑菇定律——耐住寂寞，寻求出头之日 161
第8章 当好团队中的头羊——让你迅速提升领导力的管理经济学 166
绩效工资——重赏之下，必有勇夫 166
帕累托效率——管理者要懂得分配人才 168
格雷欣法则——别让老鼠赶走黄牛 171
南风法则——以员工为本，多点“人情味” 173
踢猫效应——别用坏情绪污染下属 176
奥格尔维法则——人才难求，要知人善用 178
破窗理论——及时修复第一扇“破窗” 181
青蛙效应——着眼未来，树立危机意识 185
第9章 没有不成交的订单——让你无往不胜的销售经济学 190
移情效应——用情商拿订单 190
250定律——真心赢得每一位顾客 193
皮格马利翁效应——期待是一种力量 195
二选一法则——避开客户说“不”的秘诀 198
近邻效应——从“邻居”入手的智慧 200
跳蚤效应——制订切实可行的销售目标 203
二八定律——用20%努力获得80%收益 206
第10章 好人脉决定好人生——让你左右逢源的社交经济学 210
晕轮效应——走出人际认知的障碍 210
刺猬定律——朋友之间不可太过亲密 212
跷跷板定律——交友要遵循互惠原则 215
竞争优势效应——我+我们=完整的我 218
投射效应——交友时不要“以己度人” 220
第11章 跳出平庸者的圈子——让你赢在明天的成功经济学 224
沉没成本——调整航向，每天向前看 224
诚信法则——玩转人生大舞台的根本 226
手表定律——目标太多等于没有目标 229
羊群效应——保持自我，停止盲从的脚步 232
规模不经济——生意规模未必越大越好 235
霍布森选择——跳出定式思维的陷阱 237
第12章 跟紧时代的步伐——推开金融大门必知的热点名词 242
石油危机——谁为未来“加油” 242
就业危机——谁能挤上独木桥 245
人民币升值——中美汇率的博弈之争 248
国际贸易——顺差、逆差与平衡 251
外汇储备——中国该不该买美国国债 254
全球经济危机——华尔街的贪婪与无知 257
信用卡危机——消费主义的幽灵 260
货币战争——破译美元的“达芬奇密码” 263
金融——财富到底流向了哪里 266
泡沫经济——破裂前的疯狂 269
中国房价——百姓不能承受之“痛” 271
参考文献 275