第一章 转型背景 1
第一节 蓬勃发展的中国动漫产业 1
第二节 问题与困惑 15
第三节 步入转型期 26
第二章 发展模式转型 37
第一节 转变单一融资模式 37
第二节 探索多点盈利模式 43
第三节 尝试新型制播模式 55
第四节 创新营销传播模式 62
第五节 本章小结 79
第三章 形式内容转型 81
第一节 形式的创新与功能的转变 82
第二节 内容的突破 94
第三节 本章小结 118
第四章 转型效果研究 119
第一节 研究设计 119
第二节 研究结论 124
第三节 本章小结 165
第五章 中国动漫产业发展战略 167
第一节 文化资本战略 167
第二节 符号战略 174
第三节 品牌战略 179
第四节 衍生品开发战略 184
第五节 本章小结 190
第六章 动漫产业竞争力指标体系 191
第一节 研究现状 191
第二节 新型竞争力指标体系构成 198
第三节 本章小结 218
附录一 中国动漫产业转型问题调查问卷（青少年组） 220
附录二 中国动漫产业转型问题调查问卷（成人组） 226
参考文献 233
后记 244
Postscript 246