上编：文化热销品的符号密码 3
谁破译了《达&芬奇密码》&叶舒宪 3
《哈利&波特》的异教想象及其原型&叶舒宪 12
《阿凡达》与文化寻根思潮&叶舒宪 27
《黑客帝国》的符号编码与文化渊源——兼谈符号经济与学术寻根问题&谭佳 54
从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应&丁树雄 78
韩剧《大长今》的品牌铸造&丁树雄 86
《熊图腾》PK《狼图腾》&丁树雄 土土 95
中编：民族文化的符号经济之路 109
“七夕”文化的符号经济&叶舒宪 109
大众文化中民歌的符号性打造——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构&王杰 120
现代旅游中的符号经济&彭兆荣 132
民族旅游区的符号化和资本化——丹巴藏寨及其旅游影响&徐新建 143
文化遗产名录的符号竞争&李菲 160
符号经济与非物质文化遗产&叶舒宪 172
象征人类学与景观符号化&赵红梅 李庆雷 184
下编：符号经济与文学增值 199
文化资本博弈时代的文学增值术&叶舒宪 199
解码符号经济&黄悦 214
鲍德里亚的“符号政治经济学批判”&刘玲华 240
中国文化产业学科面临的问题&叶舒宪 251
用神话原型打造经典品牌——解读《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》的文学人类学意蕴&唐卉 257
符号经济的消费特点与品牌增值&谢美英 264
附录 中国文学人类学研究三十年 273