第一章 引言 1
第一节 数字时代及其媒介特质分析 1
一、数字、数字化与数字时代 1
二、数字时代媒介特质分析 3
第二节 数字时代传媒战略转型及其研究的三个维度 6
一、数字时代传媒战略转型 6
二、数字时代传媒战略转型研究的三个维度 7
第二章 数字时代信息技术发展动向与趋势 10
第一节 信息技术是第一传播力 10
一、信息技术变革是媒介发展的决定性力量 10
二、数字时代突显先进技术的重要性 14
三、第一传播力在不同的时代有不同的内涵 16
第二节 数字时代信息技术变革动向 16
一、网络宽带化 17
二、传输流媒体化 17
三、数字无线化 17
四、电视数字化 18
五、多网合一化 18
六、网址无限化 19
七、检索智能化 20
八、终端便携化 20
九、传受一体化 21
十、信息聚合化 22
第三节 当前新闻信息传播发展趋势 22
一、向以视频为引领的多媒体网络化发展 22
二、向以融合为中心的多媒体系统化发展 24
三、向以交互为特点的多媒体传受一体化发展 27
四、向以定制为特征的多媒体聚合化发展 29
五、向以移动为标志的多媒体无线化发展 30
第三章 数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局 32
第一节 数字时代媒介传播生态环境变化分析 32
一、传播模式的颠覆与创新 32
二、传播规则的颠覆与创新 35
三、传播理论的颠覆与创新 35
第二节 数字时代世界媒体变局 37
一、网络新媒体开始成为社会强势媒体 37
二、传统媒体战略转型 41
三、传播主体多元化趋势进一步加剧 43
四、各种传播主体抢占IPTV、无线互联等新媒体高地 44
第三节 数字时代传媒意识形态环境变化分析 44
一、数字时代意识形态环境出现新的特征 45
二、数字时代传播媒介作为意识形态竞争工具重要性加强 48
三、数字时代国际舆论环境现状分析 49
第四章 数字时代传媒战略转型的现实路径选择 56
第一节 数字时代传媒产业价值链变化分析 56
一、从价值链角度解构传媒产业竞争力 56
二、为何从传媒产业价值链角度进行传媒战略分析 59
三、数字时代信息价值流动变化分析 60
四、数字时代传媒产业价值链变化分析 61
第二节 全方位加快数字化战略转型 66
一、传媒战略定位转型 66
二、顺应新媒体革命趋势实施技术引领战略 67
三、以视频为重点实现多媒体产品业态转型 68
四、直达用户终端实现媒介战略转型 70
第三节 数字时代传媒内容变化趋势及其战略转型 72
一、数字时代媒介内容的变化趋势 72
二、数字时代传媒内容战略转型 76
第四节 数字时代传媒市场营销变化趋势及其战略转型 78
一、数字时代传媒市场营销变化趋势 78
二、数字时代传媒市场战略转型 81
第五节 数字时代传媒管理变化趋势及其战略转型 88
一、数字时代信息传播管理变化趋势 88
二、数字时代传媒管理战略转型 91
第五章 媒介大融合与传媒的整合战略 93
第一节 媒介大融合与整合战略 93
一、媒介融合的未来走向 93
二、整合力成为战略转型时代的核心竞争力 95
三、整合力成为大媒体时代的核心竞争力 97
第二节 以资源共享为核心的传媒内部整合战略 100
一、资源整合 100
二、跨媒体整合与生产流程再造 102
三、多媒体产品业态与报道架构转型 104
四、机制与文化整合 106
五、新华社欧洲多媒体中心采集生产加工播发流程再造案例分析 107
第三节 以竞合为中心的传媒外部整合战略 110
一、战略联盟优势互补 110
二、资本并购 112
三、资本并购之实证分析 114
第六章 媒介个性化时代与传媒的蓝海战略 119
第一节 从传者本位到用户本位是媒介个性化时代的基石 119
一、从传者本位到用户本位的量变与质变 119
二、受众向传播中心靠拢的时代背景及原因分析 121
三、传者本位向用户本位的形成过程分析 124
第二节 媒介的演进趋势与媒介个性化时代 127
一、在“融合”之后将出现“分”的趋势 127
二、分与合的再次辩证统一 129
三、媒介个性化时代的未来展望 131
第三节 媒介个性化时代与传媒的蓝海战略 134
一、媒介个性化时代传媒价值创新必要性分析 134
二、媒介个性化时代传媒服务延伸的可行性分析 144
三、媒介个性化时代与传媒蓝海战略 145
第七章 数字时代传媒战略转型风险控制 150
第一节 战略转型过程中的风险分析与防范 150
一、战略决策风险 150
二、战略执行风险 153
三、战略风险的防范与控制 155
第二节 未来技术发展方向分析与风险控制 158
一、技术发展可能带来格局变化的不确定性 158
二、技术风险预防与控制 161
第三节 商业模式博弈与数字版权保护 161
一、传统内容提供商网络收费模式存在不确定性 162
二、内容提供商与搜索引擎运营商博弈未来走势难以确定 163
三、加大战略整合力度推进版权保护 165
参考文献 169
后记 173