Chapter01了解品牌VI的基本概念 2
1.1 CIS系统的引入 2
任务一 认知CIS的概念 3
任务二 了解VI设计的功能 5
1.2 VI的设计原则 8
任务一 掌握VI设计的基本理念 9
任务二 注意VI设计的技术性原则 11
1.3 VI系统对心理的暗示作用 13
任务一 利用标志色彩表现不同心理反应 14
任务二 通过不同字体风格给人特殊心理暗示 16
任务三 根据图形样式激发想象力 17
任务四 利用特定方式引发心理暗示 19
任务五 善用外界力量产生品牌效应 21
Chapter02企业标志的设计原则 28
2.1标志设计的必备条件 28
任务一 利用简洁手法提高标志识别性 29
任务二 通过独特的标志样式传达不同的企业精神 31
任务三 利用富有美感的标志样式给人满足感 32
任务四 根据企业特征设计富有深意的标志 34
任务五 打造具有行业特征的标志 35
2.2如何设计合理的企业标志 36
任务一 掌握标志设计的基本原则 37
任务二 标志设计需能适应各种尺寸 39
2.3标志设计的构形方法 40
任务一 对标志元素进行创造与提炼 41
任务二 掌握常用的标志构形方式 43
2.4标志设计的规范制图 45
任务一 掌握标志的标准制图方式 46
任务二 清楚标志的使用规范 48
Chapter03掌握VI系统的字体设计要点 54
3.1标准字的分类 54
任务一 利用中文标准字体建立企业形象 55
任务二 使用英文标准字体打造企业归属感 57
3.2标准字体的设计规范 59
任务一 注意中文标准字体的设计禁忌 60
任务二 留心英文标准字体的设计禁忌 62
3.3装饰字体的设计规范 63
任务一 利用中文装饰字体制作标志 64
任务二 使用美观的装饰英文字体提高视觉效果 65
3.4中英文标准字体的标准制图规范 68
任务一 掌握中文标准字体的标准制图 69
任务二 了解英文标准字体的标准制图 70
Chapter04感受VI色彩系统在设计中的重要性 78
4.1什么是企业标准色 78
任务一 熟知标准色的设计原则 79
任务二 利用标准色强调企业重心 80
4.2熟练掌握色彩的对比与调和 81
任务一 巧用色彩对比营造不同标志印象 82
任务二 使用色彩调和保持标志和谐印象 84
4.3辅助色彩的应用规范 86
任务一 掌握标志色彩的使用规范 87
任务二 了解标准色与辅助色的禁用规范 88
Chapter05 VI图形系统的设计要点 94
5.1掌握标志图形的表现形式 94
任务一 利用具象图形打造生动的标志样式 95
任务二 利用抽象图形赋予标志鲜明个性 97
5.2装饰图形的设计应用 99
任务一 利用常用的图形设计方法设计标志样式 100
任务二 使用个性化图形赋予标志勃勃生机 102
5.3辅助图形与吉祥物 103
任务一 让辅助图形带来视觉上的共鸣感 104
任务二 设计符合企业形象的吉祥物 106
Chapter06 VI视觉元素的组合与搭配 114
6.1标志图形与字体的组合 114
任务一 选择正确的图形与字体组合 115
任务二 结合图文组合获得美观的标志效果 118
6.2标志与标准字的组合形式 121
任务一 按照常规方式组合视觉要素 122
任务二 结合基本的组合方式规整视觉要素 125
6.3组合方式的禁用规范 128
Chapter07 企业VI设计应用识别系统 136
7.1办、公事务系统 136
任务一 名片、信纸、信封 136
任务二 文件夹、记录本、档案袋 140
任务三 工作证 141
任务四 铭牌 142
任务五 纸杯、杯垫 143
7.2产品包装系统 144
任务一 促销品包装 144
任务二 产品、礼品包装 145
7.3广告系统 146
任务一 招贴、报纸、杂志广告 146
任务二 路牌广告 148
任务三 灯箱、霓虹灯广告 148
任务四 电视、网络广告 149
7.4环境系统 150
任务一 区域类导向系统 150
任务二 门牌指示类导向 151
7.5企业服饰系统 152
任务一 企业服饰的分类 152
任务二 企业服饰的设计原则 155
7.6运输系统 156