绪论 1
第一章 《北洋画报》社会背景 7
第一节 《北洋画报》的媒介土壤 7
一、地理环境 7
二、政治环境 8
三、经济环境 10
四、媒介环境 12
第二节 《北洋画报》的人和事 15
一、概貌 15
二、办刊缘起 16
三、编辑记者 18
四、办刊背景 24
第三节 《北洋画报》的经营 28
一、经营状况 28
二、编辑 30
三、发行 37
四、经营策略 39
第二章 《北洋画报》广告风貌 49
第一节 《北洋画报》中的广告时貌 49
一、民国二三十年代天津的广告形式 49
二、天津广告市场中的问题 58
三、天津的广告活动 64
四、《北洋画报》中的京沪广告与西方广告 67
第二节 《北洋画报》广告概貌 71
一、广告经营理念 71
二、广告经营方式 73
三、广告概貌 75
第三节 《北洋画报》的广告创意 83
一、近代广告观的进步 83
二、广告表现形式 84
三、广告创意形式 88
四、广告诉求主题 98
第三章 《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会 107
第一节 近代天津的市民生活 107
一、天津市民的新生活空间 107
二、北画广告图景下的生活 113
第二节 西风东渐下的服饰时尚 126
一、天津服饰变迁的面貌 126
二、天津服饰变迁的诱因 132
三、近代天津服饰变化特点 139
四、近代服饰审美观念的变化 142
第三节 天津“卫嘴子”的口福 145
一、天津的饮食概貌 145
二、天津的饭店酒楼 150
三、天津的饮冰室 154
第四章 《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐 157
第一节 中西荟萃的娱乐生活 157
一、中西荟萃的娱乐方式 157
二、天津的传统娱乐活动 159
三、租界化后的传统娱乐活动 160
四、西方娱乐形式 162
第二节 跳舞时尚与禁舞运动 169
一、天津的跳舞风潮 169
二、天津的舞场一窥 178
第三节 电影从“无声”到“有声” 181
一、电影进入天津 181
二、电影从“无声”到“有声” 184
三、电影业的营销 186
第四节 戏剧从“茶园”到“剧院” 191
一、天津戏剧（京剧） 191
二、天津戏剧的副产品 198
第五章 《北洋画报》消费视野下的文化解读 202
第一节 “五味杂陈”的“津味”文化 202
一、“五味杂陈”之“津味” 202
二、传承与变异之传统 203
三、欧风东渐之“洋味” 205
四、皇城根下之“京味” 208
五、海派文化之“海味” 209
六、岭南粤风之“广味” 211
第二节 妇女解放：从身体到观念 213
一、关于妇女解放的话题 213
二、身体的解放：从束缚到人性 214
三、角色的解放：从家庭到社会 222
四、观念的解放：从媒妁之言到婚姻自由 227
五、女性观念变迁影响因素 229
第三节 国货运动与国货广告 234
一、近代国货意识的萌发 234
二、国货运动 239
三、国货广告 247
参考文献 251
后记 260