项目一 企业战略管理概论 1
情景导入 1
任务一 战略的起源和企业战略内涵 1
任务二 企业战略管理理论的演变 5
任务三 企业战略管理的内容和层次 9
任务四 企业战略管理过程 12
案例分析 16
项目二 企业外部环境分析 19
情景导入 19
任务一 企业宏观环境分析 20
任务二 行业结构分析 23
任务三 竞争对手分析 30
任务四 客户分析 33
案例分析 37
项目三 企业内部环境分析 40
情景导入 40
任务一 企业资源与能力 41
任务二 价值链分析 47
任务三 竞争优势的基本构成要素和持续性 51
任务四 评估内部优势和劣势的方法 56
案例分析 60
项目四 企业战略分析工具 62
情景导入 62
任务一 SWOT分析 63
任务二 生命周期分析 66
任务三 经验曲线分析工具 71
任务四 波士顿矩阵 77
任务五 GE矩阵 79
任务六 战略方案的评价及选择 82
案例分析 85
项目五 确立企业经营方向 86
情景导入 86
任务一 企业愿景的建立 86
任务二 企业使命的形成 94
任务三 企业经营目标与目标体系 102
案例分析 110
项目六 企业发展战略 114
情景导入 114
任务一 企业发展战略概述 115
任务二 一体化战略 116
任务三 多元化战略 122
任务四 全球化战略 127
任务五 虚拟经营战略 131
案例分析 137
项目七 企业竞争战略 138
情景导入 138
任务一 基本竞争战略 139
任务二 不同产业结构下的竞争战略 144
任务三 不同市场竞争地位下的竞争战略 155
案例分析 160
项目八 企业合作战略 161
情景导入 161
任务一 产业集群与集群企业合作 162
任务二 企业并购战略 168
任务三 战略联盟 178
案例分析 185
项目九 企业总体战略 187
情景导入 187
任务一 发展战略 187
任务二 稳定战略 192
任务三 紧缩战略 194
案例分析 197
项目十 战略的评价与选择 199
情景导入 199
任务一 战略评价标准 201
任务二 战略评价方法 204
任务三 战略选择过程 206
案例分析 209
项目十一 战略实施与控制 212
情景导入 212
任务一 战略实施的重要性 213
任务二 战略实施的模式 214
任务三 战略实施的考核与激励 221
任务四 战略控制 226
案例分析 232
项目十二 企业战略与企业文化 235
情景导入 235
任务一 企业文化的概念 236
任务二 企业文化的构成要素 239
任务三 企业战略与企业文化的关系 243
任务四 企业文化的再造 248
案例分析 255
参考文献 258