绪论 1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件 1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型 1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情 2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析 3
上篇 考试要点 6
第一章 影视广告制作基础知识 6
第一节 影视广告概述 7
考点一 电影与电视的发展 7
考点二 影视广告的定义 7
考点三 影视广告的特性 7
考点四 影视广告的分类 8
第二节 影视广告策略与创意表现 9
考点一 影视广告策略 9
考点二 影视广告创意表现 13
第三节 影视广告视听语言及运用 15
考点一 蒙太奇 15
考点二 画面构成 18
考点三 色调与影调的构成要素 23
考点四 镜头语言与剪辑技巧 23
考点五 人声、乐声与音响 24
第四节 影视广告制作流程 25
考点一 前期准备阶段 25
考点二 中期拍摄阶段 25
考点三 后期制作阶段 26
第二章 影视广告拍摄前期准备 28
第一节PPM会议 29
考点一 什么是PPM 29
考点二PPM会议的内容和程序 29
考点三PPM会议对与会人员的要求 30
第二节 导演阐述 31
考点一 导演阐述的依据 31
考点二 导演阐述的内容 31
第三节 分镜头和故事板 31
考点一 分镜头脚本 31
考点二 故事板 32
第四节 制定工作进程 33
考点一 经费预算 33
考点二 制作合同 43
考点三 拍摄周期计划 46
第三章 影视广告拍摄阶段 49
第一节 拍摄日前期筹备 50
考点一 建立制作团队 50
考点二 制作前准备会 51
考点三 前期勘景 51
考点四 演员试镜和试妆、定装 51
考点五 主创复景——内景、外景 51
考点六 拍摄前总检查 52
考点七 明确现场拍摄程序 52
第二节 导演组的组成和职责 52
考点一 导演组的组成 52
考点二 导演组的职责 53
第三节 摄影组的组成和职责 56
考点一 摄影组的组成 56
考点二 摄影组的职责 56
第四节 灯光组的组成和职责 61
考点一 灯光组的组成 61
考点二 灯光组的职责 62
第五节 美术组的组成和职责 63
考点一 美术组的组成 63
考点二 美术组的职责 64
第六节 演员组的组成和职责 66
考点一 演员组的组成 66
考点二 演员组的职责 67
第七节 制片组的组成和职责 68
考点一 制片组的组成 68
考点二 制片组的职责 68
第八节 录音组的组成和职责 71
考点一 录音组的组成 71
考点二 录音组的职责 71
第九节 创作者、广告公司和客户三方的沟通 71
考点一 沟通问题产生的原因 72
考点二 三方如何进行有效的沟通 72
第四章 影视广告后期制作阶段 74
第一节 后期制作素材准备 75
考点一 冲片及转磁 75
考点二 数字采集与格式转换 75
考点三 镜头初选 76
第二节 影视广告剪辑基础 77
考点一 影视广告的剪接 77
考点二 镜头的编辑（非线性编辑软件） 78
考点三 剪辑的原则 79
第三节 影视广告的特效运用 79
考点一 二维动画 79
考点二 计算机三维动画 80
考点三 数字特技合成效果的制作 81
考点四 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维 82
第四节 初审 83
考点一 什么是A拷贝 83
考点二 初审前的准备 84
考点三 初审后的工作 84
第五节 影视广告的声音制作 84
考点一 影视广告音乐 85
考点二 影视广告音乐的广告歌 85
考点三 配音 87
考点四 音响 87
考点五 最后混音（音画合成） 88
第六节 终审 88
考点一 什么是终审 88
考点二 终审前的准备 89
考点三 终审的审片标准 89
考点四 终审后的工作 89
第五章 广播广告创作 91
第一节 广播广告创作基础知识 91
考点一 广播广告的特性 91
考点二 广播广告要素 92
考点三 广播广告的表现形式 97
第二节 广播广告的制作 99
考点一 广播广告的制作准备阶段 100
考点二 广播广告的录制阶段 102
考点三 广播广告的合成阶段 103
下篇 预测试卷 113
影视广告（广告师）预测试卷（一） 113
影视广告（广告师）预测试卷（二） 122
影视广告（广告师）预测试卷（三） 131
影视广告（广告师）预测试卷（四） 140
参考答案及解析 149
影视广告（广告师）预测试卷（一） 149
影视广告（广告师）预测试卷（二） 156
影视广告（广告师）预测试卷（三） 163
影视广告（广告师）预测试卷（四） 170