引论：传媒研究的理论路径 1
第一节 学术研究的类 1
第二节 传播学流派的二分法 6
第三节 传播学理论范式三分法 13
第四节 从“元理论”看传播学的流派与理论范式 22
上篇 麦克卢汉与媒介环境学派 28
第一章 围观麦克卢汉 28
第一节 麦克卢汉研究的起落 28
第二节 国内的麦克卢汉研究 35
第二章 麦克卢汉式批判 44
第一节 “媒介讯息论”的文化危机意识 44
第二节 “媒介冷、热论”的社会心理基础 55
第三节 “媒介文明论”的民主忧思 67
第三章 延伸麦克卢汉：从技术环境到符号语境 84
第一节 麦克卢汉媒介思想的技术哲学渊源 84
第二节 麦克卢汉的师友——英尼斯 93
第三节 媒介环境学派及其符号学命题 100
下篇 传媒符号学初探 109
第四章 传媒符号学的起点 109
第一节 从“信号传递”到“符号传播” 109
第二节 从“物态媒介”到“社会性传媒” 122
第三节 从内容分析到文本研究 127
第四节 从信息指令到元传播 134
第五章 传媒研究的符号学化 140
第一节 文献观察：中国大陆传媒符号学的兴起 140
第二节 “交流学”：北美传播符号学的独特分支 154
第三节 译文《交流学百年进路》 165
第六章 传媒符号学应用研究（一）：新闻、广告、网络传播 176
第一节 全媒体背景下的广告创意突围策略 176
第二节 品牌势能与符号资源战 183
第三节 以符号分节理论为“新新闻主义”正名 188
第四节 在全文本法则中建构新闻经典 196
第五节 新传媒语境下的语义涌现——以“山寨”为例 206
第七章 传媒符号学应用研究（二）：艺术与当代视觉文化 216
第一节 当代艺术的“元”解读 216
第二节 流行文化研究：“变态美”的流行与符号标出动力 225
第三节 视觉设计艺术（一）：招贴赏析与符号文本的层次 238
第四节 视觉设计艺术（二）：招贴的“符号温度”与受众卷入 243
参考文献 249
后记 256