出版说明 1
序：让数据说话 1
观察一 收视率与电视 3
收视率与收视率调查 3
闲暇时间与电视开机率 6
收视率与电视影响力的一种简单分析 8
收视率分析之从一到五 10
收视率分析的七种视角 13
收视行为稳定与收视率预估方法的探讨 16
收视率预估及其风险控制 19
从城市到农村 21
收视基点的竞争 23
收视率之增与减 25
GDP与收视率 27
观察二 收视率与观众 31
以度为量之电视观众三分法 31
收视率与观众忠实 33
寻找最忠实的那部分观众 35
发现南方观众更少换频道 37
电视收视的“购物篮分析” 39
再谈电视收视的“购物篮分析” 41
人口老龄化与电视老龄化 43
重新认识观众 45
重要的是遥控器 47
规模与结构的均衡 49
电视空间与受众空间的新交互 51
观察三 收视率与节目 55
节目与观众哪个更重要 55
收视率与电视节目类型研究 57
收视率与电视节目的生命周期分析 60
高收视率节目是怎样炼成的 62
小议出镜人与收视率 64
节目模式制胜 66
“混搭”创新收视 68
电视剧与栏目的变奏 70
重估电视剧市场价值 72
奥运会的收视率想象 74
奥运会的收视率映像 76
电视节目市场评价方法 78
电视节目评估体系中的收视率权重问题 81
考核频道与评价节目内在关系的思考 84
节目评估问题再思考 87
新节目评估体系中的收视率 89
向上游进发 91
新传播时代的春晚战略 93
观察四 收视率与广告 97
简论收视率、受众与广告营销 97
收视率与广告回避度 100
电视广告增长的基本分析 102
广告招商与收视率定价 104
收视率之上的广告定价问题 106
追寻电视广告的增量 108
电视广告迎来溢价时代 110
电视广告增长的压力与动力 112
金融危机背景下的电视收视及广告竞争格局 114
电视广告贬值了吗 117
节目品质如何影响广告效果 119
观察五 收视率与新媒体 123
从收视率角度看新媒体 123
也说电视终端化 125
互联网深化对电视的影响 127
互联网相对于电视的加速度 129
新媒体作用于电视的“三分”和“三流” 131
电视剧与互联网 134
收视率与微博 136
观察六 收视率与发展 141
电视这笔账 141
竞争打开电视新时代 143
频道专业化之后的台台竞争策略 145
渠道与内容交织的电视发展路径 148
城市电视的一极 151
城市广电亟须多元化发展 153
电视频道竞争的“点线面体” 156
穿过收视率的墙 158
从有序走向无序 160
电视排行榜乱象及其他 162
收视率与低俗化辨析 164
关于“绿色收视率”的一点思考 166
电视媒体品牌价值的市场解构 169
收视率与品牌媒体竞争 172
电视媒体影响力评估浅析 174
建立电视媒体全价值评估体系 177
量变引起质变之后 179
大众媒体到分众媒体的转向 181
收视率：秩序与语境 183
收视率的三个大属性 185
收视率的未来 187
再说收视率的未来 189
还说收视率的未来 191
后记：1999年以来的我与收视率 193