追踪溯源话姓氏——姓氏文化综述 2
姓和名的起源意义 2
姓从哪里来 4
氏是怎样产生的 6
姓分化出氏，姓氏统一 8
父系家庭制下的姓氏来源 10
《百家姓》及排序 12
“名”俗的历史轨迹 14
古人的择“字”习惯 16
生命力旺盛的“号” 18
取号、赠号的特点 20
涵义丰富的取名习俗 22
各有特色的取名礼俗 24
好名字的心理暗示力 26
名字的潜移默化作用 28
传统文化演绎——取名学原理 32
属相与名字的关系 32
子鼠、丑牛、寅虎取名 34
卯兔、辰龙、巳蛇取名 36
午马、未羊、申猴取名 38
酉鸡、戌狗、亥猪取名 40
《易经》“象”、“数”取名 42
《周易》八卦取名 44
生辰八字取名 46
五行相生取名 48
五行偏缺补救 50
巧用典故取名 52
取名方法知多少——民间取名习俗 56
男子取名习俗 56
女子取名习俗 58
民间取贱名习俗 60
给小孩起乳名习俗 62
怎样起新颖别致的名字 64
如何体现名字的个性特征 66
如何让名字体现美好形象 68
与出生有关的取名 70
以出生地或祖籍地取名 72
以排行顺序取名 74
嵌字取名法 76
以长辈的愿望取名 78
明志法、慕名法取名 80
三象组合法、推新法取名 82
“天象”法、梦兆法取名 84
改名方法知多少——改名原理与技巧 88
改名原因知多少 88
改名的注意事项与原则 90
言志法、向往法改名 92
意愿法、张扬个性法改名 94
诗词改名、求赐改名 96
增减字法、谐音法改名 98
有些名字不宜取——取名用字禁忌 102
取名思路忌轻率，思想忌陈旧 102
避讳“自吹”或“自贬” 104
忌盲目求洋，盲目跟风 106
忌肤浅庸俗，忌过于直白 108
忌讳使用生僻字，忌用过繁字 110
慎用多音字，忌用“拼盘”字 112
忌用“丑陋”字，忌用“恶劣”字 114
用词避讳名人，忌“赚人便宜” 116
忌组合混乱，搭配不当 118
忌谐音不雅，拗口晦涩 120
忌生理缺陷词，忌消极萎靡词 122
没有规矩，不成方圆——商务起名原则 126
汉字易学起名原理 126
汉语美学起名原理 128
什么样的名字才算好 130
阴阳五行起名原理 132
古象数命名原理 134
CI起名原理 136
企业、产品取名原则 138
古语法、专用字法起名 140
吉语法、姓名吉语结合法起名 142
雅字、俗语、谐音起名 144
含蓄法、自夸法起名 146
标志法、别名法、品牌法起名 148
企业命名有学问——企业名称命名 152
名实相合，名副其实 152
易读易念，易听易记 154
超群脱俗，灵活多变 156
字义和谐，搭配得当 158
讲究韵律，富有美感 160
借助人名和地名 162
标明自身特色 164
迎合客户的喜好 166
选择不同的角度 168
如何取与众不同的名字 170
名字如何打动顾客心 172
好产品要有好名字——品牌命名技巧 176
体现积极和正确的价值观 176
蕴涵深厚的文化背景 178
有祝福寓意并尊重文化差异 180
简洁易于记忆和传播 182
具有合法和可保护性 184
彰显产品个性，命名别出心裁 186
内涵丰富，富于联想 188
突出特点，合理设定品牌基调 190
地域法、时空法命名 192
目标法、人名法命名 194
中外法、数字法命名 196
工艺法、价值法命名 198
怀旧法、引导潮流法命名 200
形象法、缩写法命名 202
忌字音生僻、字义晦涩 204
忌崇洋风、盲目跟风 206
忌滥用名人效应、区域性限制 208
忌不雅风、霸道风 210
行业不同，名各有异——商业用名方法 214
店铺命名：不拘一格、避免雷同 214
数码产品命名：区分型号，风格独特 216
家电产品命名：区分级别，融入生活 218
汽车命名：诠释特点、编织想象 220
楼盘命名：文化底蕴、“三好标准” 222
楼盘命名：传达价值、优缺互补 224
网络品牌命名：立足产品本身特质 226
网络品牌命名：抓住媒体受众心理 228
食品命名：依据产地和特色原料 230
食品命名：使用通俗语和吉祥语 232
茶业命名：自然属性结合人文情怀 234
医药品命名：命名原则与方法 236
服装业命名：区分年龄阶层的多元化 238
文化用品命名：内外条件相结合 240
体育用品命名：具有运动精神和国际性 242
旅游业命名：从类型出发立足内涵 244