第一篇 研究方法 3
第一章 台湾首次总统选举出口民调探讨——我们学到了什么？&盛治仁 3
第二章 选举民调准确度测量&苏建州 29
第三章 我国首次实施公民投票的意义与展望&吴巨盟 49
第二篇 政治传播 75
第一章 2004年台湾总统大选媒体表现检讨——社会责任论观点&郑自隆 75
第二章 政治语言中的偏见——以2004年总统选举为例&林静伶、廖宜政、张佳萱 109
第三章 突破二分之一——总统大选认同困境的政治修辞分析&游梓翔 137
第四章 竞选网站评估指标之建构——以2004年总统大选为例&庄伯仲、王唯至 165
第三篇 竞选策略 205
第一章 族群融合与选民政治态度之初探——以2004年总统大选电访及网路民调为例&蔡美瑛、江亦瑄、梁世武 205
第二章 2004年大选国亲阵营竞选广告策略之效果分析&钮则勋 247
第三章 2004年总统大选客家投票分析&梁世武、锺岳勋 299
第四章 选举议题与候选人支持度关联性&苏建州、梁世武、胡学圣 327