绪言 中国大学生创业历程 1
A 大学生创业开始的时代 1
B 勇于下海、激情创业的时代 3
C 海归领先、信息创业的时代 6
D 创业大赛、万马奔腾的创业年代 10
1 大学生创业激情的培育 19
1.1 创业梦想与创业激情培育 20
1.1.1 创业梦想 20
1.1.2 燃烧创业激情，成就创业梦想 20
1.1.3 抓住时代机遇，实现创业梦想 21
1.2 创业目标与创业激情 23
1.2.1 目标与激情的基本关系 23
1.2.2 明确创业目标，渗透创业激情 23
1.2.3 重视创业目标，挥发创业激情 25
1.3 创业行动与创业激情 25
1.3.1 创业行动 25
1.3.2 创业行动的基本形式 26
1.3.3 创业行动的具体步骤 28
1.3.4 理性行动与创业激情 30
1.4 创业意志与创业激情 30
1.4.1 创业意志 31
1.4.2 大学生创业应具备的意志 32
1.4.3 问题：激情有余，意志不足 34
1.4.4 积淀创业激情，培养创业意志 35
思考题 37
2 大学生创业项目的选择 38
2.1 创业项目的定义 39
2.2 创业项目的来源途径 39
2.3 选择创业项目的原则 41
2.3.1 正当性 41
2.3.2 可信性 44
2.3.3 风险性 44
2.3.4 持续性 45
2.3.5 扩张性 46
2.4 选择创业项目的方法 47
2.4.1 把握市场需求，细分需求定位 47
2.4.2 关注政策法规，结合前景导向 51
2.4.3 发挥个人专长，整合资源优势 52
2.4.4 改变营销观念，创新营销模式 55
2.4.5 尝试中小项目，综合融资方式 57
思考题 58
3 大学生创业计划的制定 59
3.1 创业目标与创业计划 59
3.1.1 制定创业目标的原则 59
3.1.2 制定创业目标的方法 62
3.2 创业方法与创业计划 65
3.2.1 创业方法的特点 65
3.2.2 创业方法 66
3.3 创业过程与创业计划 69
3.4 创业结果与创业计划 72
3.4.1 创业结果与创业计划一致 72
3.4.2 创业结果与创业计划不一致 73
3.5 创业变化与创业计划 73
3.5.1 外部环境变化 74
3.5.2 内部环境变化 76
3.6 有效说服 76
思考题 78
4 大学生创业团队的组建 79
4.1 大学生创业团队是动态化的社会实体 79
4.1.1 何为“创业团队” 79
4.1.2 创业团队的构成要素 79
4.1.3 创业团队组建的基本原则 83
4.1.4 组建创业团队的重要意义 86
4.2 大学生创业团队的组建形式 90
4.2.1 同学组合型 91
4.2.2 师生合作型 92
4.2.3 爱情搭档型 93
4.2.4 兴趣组合型 94
4.3 创业团队的组建 96
思考题 97
5 大学生创业资金的筹措 98
5.1 大学生创业融资的意义 98
5.2 大学生创业融资的渠道 99
5.3 大学生创业融资的技巧 106
5.3.1 知己：练好内功 106
5.3.2 知彼：理性选择 107
5.3.3 充分准备，巧妙借款 109
5.3.4 降低融资成本的策略 110
思考题 112
6 大学生申办企业的流程 113
6.1 大学生申办企业的优惠政策 113
6.1.1 小额担保贷款及资助政策 113
6.1.2 入驻大学生创业孵化基地政策 114
6.1.3 放宽市场准入优惠政策 114
6.1.4 其他优惠政策 114
6.2 大学生申办何种形式的企业 115
6.2.1 企业的类型 115
6.2.2 企业的法律形式 115
6.2.3 选择企业法律形式的因素 119
6.3 大学生申办企业名称登记 121
6.3.1 企业名称登记 121
6.3.2 名称登记管辖 122
6.3.3 其他内容 122
6.4 大学生创办企业登记注册 123
6.4.1 法人、企业法人 123
6.4.2 经营场所 124
6.4.3 注册资本 124
6.4.4 经营范围 125
6.4.5 验资证明 125
6.4.6 营业执照 126
6.4.7 公司章程 126
6.5 大学生创办企业工商登记注册 127
6.5.1 登记注册 127
6.5.2 刻制印章 128
6.5.3 办理组织机构代码证 129
6.5.4 建立银行账户 129
6.5.5 涉税业务 130
思考题 132
7 大学生创业与企业管理 133
7.1 企业的人力资源管理 133
7.1.1 选人 133
7.1.2 用人 135
7.1.3 育人 136
7.1.4 留人 136
7.1.5 减人 137
7.2 企业的生产过程管理 138
7.3 企业的物流管理 139
7.4 企业的信息流管理 141
7.4.1 信息类别 142
7.4.2 信息的获取途径 143
7.4.3 信息的来源 143
7.4.4 信息分类 144
7.4.5 中小企业信息化的优劣势分析 144
7.4.6 基于竞争优势的中小企业信息化导入策略 145
7.4.7 不同类型中小企业信息化导入策略比较 146
7.5 企业的资金流管理 147
7.5.1 几个概念 148
7.5.2 税收筹划：让企业在税收测算中获益 148
7.5.3 做好账目记录 149
7.5.4 财务报表 150
7.5.5 预算管理 151
思考题 152
8 大学生创业与市场营销 153
8.1 把握市场的需求 153
8.1.1 市场细分 153
8.1.2 目标市场选择 154
8.1.3 市场定位 155
8.2 开发合适的产品 157
8.2.1 什么是产品 157
8.2.2 合适产品的开发 157
8.3 制定合适的价格 159
8.3.1 定价目标的选择 159
8.3.2 定价影响因素分析 159
8.3.3 定价方法选择 161
8.4 开拓合适的渠道 162
8.4.1 建立销售渠道应遵循的原则 162
8.4.2 选择合适的经销商 163
8.4.3 选择合适的渠道模式 163
8.4.4 做好渠道控制管理 164
8.5 进行有效的促销 165
8.5.1 广告宣传 165
8.5.2 公关营销 166
8.5.3 促销活动 166
8.6 提供满意的服务 168
8.6.1 进行一体化服务 168
8.6.2 一切以顾客为中心 169
8.6.3 树立服务品牌 169
8.7 打造卓越的品牌 170
8.7.1 树立品牌意识 170
8.7.2 选择品牌战略 171
8.7.3 实施品牌战略 172
8.8 创造合适的模式 173
8.8.1 代理营销模式 174
8.8.2 外包营销模式 174
8.8.3 连锁营销模式 174
8.8.4 虚拟营销模式 174
8.8.5 联合营销模式 174
8.8.6 网络营销模式 174
8.8.7 直销模式 175
思考题 175
9 大学生创业与持续发展 176
9.1 大学生创业持续发展的内涵 176
9.2 大学生新创企业持续发展的问题与误区 177
9.2.1 大学生新创企业持续发展的问题 177
9.2.2 大学生新创企业持续发展的误区 179
9.3 基于可持续发展定位的大学生新创企业发展观 180
9.4 大学生创业持续发展的方法 182
9.4.1 企业战略确立 182
9.4.2 企业市场拓展 185
9.4.3 企业机制完善 188
9.4.4 企业文化的建设 193
思考题 194
10 大学生创业与企业上市 196
10.1 上市的相关概念 196
10.1.1 什么是上市公司 196
10.1.2 什么是主板、中小板、创业板上市 196
10.1.3 创业板、中小板和主板之间的区别 198
10.2 企业上市的意义 201
10.2.1 企业为什么要上市 201
10.2.2 企业上市的好处 201
10.3 创业板——创业企业上市的最佳途径 203
10.3.1 创业板上市的条件 204
10.3.2 受创业板青睐的企业 206
10.4 创业板上市的准备 209
10.4.1 组建项目团队 209
10.4.2 聘请中介机构 210
10.4.3 进行企业改制 210
10.4.4 准备投资项目 211
10.5 企业上市必经流程 211
思考题 212
参考文献 213
后记 214