第一章 从最基本的说起：进入经济学的奇妙世界 1
人人都精于算计——理性人假设 1
“石油战争”真的存在吗——稀缺性 3
到月球上买块地——商品的属性 6
为什么一票难求——供需 9
婚前买的房子究竟归谁——产权 10
纸币有价值吗——货币 13
什么是“看不见的手”——市场调节 16
税率越高政府越富？——拉弗曲线 18
第二章 通胀时代：我们能否掌控自己的生活 21
为什么感觉钱不值钱——通胀 21
不能承受的物价上涨之重——CPI 24
从柴米油盐看生活水准——恩格尔系数 27
是做房主还是房奴——房价 29
钱值钱了？——人民币升值 31
还钱容易借钱难——国家利率 33
逃离“北上广”——生活成本指数 35
幸福究竟在哪里——幸福指数 38
第三章 财富不缩水：让钱袋子加速鼓起来 41
衡量经济发展的尺度——GDP 41
姚明为什么收入这么高——个人收入 44
为什么富者更富，穷者更穷——基尼系数 46
钱是不断贬值的——贴现率 49
我们的财富究竟有多少——购买力平价 51
收入高的人为什么不开心——累进税 53
交更少的税——合理避税 57
做大蛋糕与均分蛋糕——效率和公平 60
第四章 价格背后的尺子：谁动了价格这个奶酪 62
“史上最贵”微博——价值规律 62
学会讨价还价才聪明——均衡价格 63
薄利多销还是薄利少销——价格弹性 66
一样的东西为何不一样的价格——价格歧视 68
沃尔玛在中国为何能成功——平价策略 70
大家一起去抢盐——吉芬商品 72
多吃香蕉，少吃苹果——替代效应 74
丈母娘推高了房价——刚性需求 76
为什么彩色照片比黑白照片成本低——完全竞争 78
第五章 消费迷局：需求背后的那只“推手” 81
自己买的就是最好的——消费者剩余 81
萝卜白菜，各有所爱——消费偏好 82
以满意为标准——消费效用 84
今天你团了吗——团购 87
期望所带来的神奇效应——消费预期 89
为什么东西越贵越有人买——炫耀性消费 90
由俭入奢易——棘轮效应 92
都是冲动惹的祸——冲动型消费 93
为什么在酒吧喝酒要钱，却又免费提供花生米——搭售 96
明星具有超强号召力——示范效应 98
第六章 第三只耳朵：为什么有些人总比我们多知道一些 101
为什么说“买家没有卖家精”——信息不对称 101
为什么企业认可名牌大学生——信息传递 103
众所周知的信息——共同知识 104
柠檬市场全是便宜货——劣币驱逐良币 106
吃别人剩下的“草”——羊群效应 108
别被所谓的选择忽悠了——霍布森选择 110
必须要找到最值得信赖的人——道德风险 112
杜绝一锤子交易——重复博弈 114
第七章 热点面面观：《新闻联播》里的经济学密码 116
同一经济现象，不同的经济数据——统计数据 116
节俭是美德吗——节俭悖论 118
社会面临通货膨胀与失业之间的关系——菲利普斯曲线 120
价格究竟能不能限定住——限制价格 122
“挖坑”真能带动经济发展吗——看得见的手 124
世博会给上海带来了什么——乘数效应 125
逃不掉的经济兴衰——经济周期 127
美国老太太与中国老太太——次贷危机 129
第八章 非常生活秀：身边的经济学现象 132
天下没有免费的午餐——成本与收益 132
女人是花，女人也会花——她经济 134
丰产不一定丰收——蛛网理论 136
为什么总是到卓越买书——路径依赖 138
楼下商店卖的香烟比商场贵——交易成本 140
新增的就是好的吗——边际 142
公共草场的悲惨结局——公地悲剧 144
当理性遭遇理性——囚徒困境 146
最完美的分粥方法——制度 147
第九章 干活多，拿钱少：职场中的经济学“黑洞” 151
你的产出决定了你的收入——劳动生产率 151
谁偷走了你的工作——失业 152
激励员工努力工作——效率工资 155
辞职之前先算一笔账——择业与跳槽 157
你的一生就这样度过吗——内卷化 159
一线城市中的奋斗群体——蚁族现象 162
别让短板变成你的绊脚石——木桶效应 164
多劳未必多得——智猪博弈 166
第十章 不是教你诈：人脉的法则 169
人际关系就是一种资源——人脉经济学 169
与人交往的艺术——礼尚往来 171
为什么锦上添花不如雪中送炭——及时雨效应 173
熟人也未必是可靠的——杀熟现象 174
狡兔三窟，多个朋友多条路——多余性 175
与人为敌对自己有什么好处——对抗性博弈 178
人际交往的尺度——刺猬法则 179
第十一章 篮子里的鸡蛋：理财需要与经济学亲密接触 182
如何才能惬意地生活——财务自由 182
投资获利需要智慧而非运气——理性投资 184
你会成为那个最大的傻瓜吗——最大笨蛋理论 186
神奇的财富密码——复利 188
股市没有带头大哥——股票投资 191
一场风险与利润的战争——期货投资 194
别把鸡蛋放在一个篮子里——投资的组合理论 196
第十二章 几斤几两的男女：你为自己的婚恋估算过市值吗 199
各取所需的市场交易——婚恋经济学 199
裸婚时代的困惑——爱情与物质 201
不以结婚为目的，不一定是耍流氓——同居现象 203
为什么“小三”越来越多——婚外情 205
21世纪了为何还流行门当户对——帕累托最优 207
为什么美女总要配丑男——逆向选择 209
爱情也要常保鲜——边际效用递减 210
第十三章 他们为何那么红：名人的经济学定律 213
贝克汉姆发型的魔力——注意力经济 213
丁俊晖为什么不上大学——机会成本 216
甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本 218
罗斯福连任三届总统后的感受——边际效用 220
杨振宁为什么选择理论物理？——比较优势 221
所罗门王的智慧——信息甄别 223
狄德罗丢掉旧长袍之后的烦恼——配套效应 225
第十四章 创富有一套：做生意，远离经济学陷阱 228
阿尔迪凭什么战胜了沃尔玛——价格战 228
定价多少才有收益——边际成本 231
走出定位的泥沼——市场定位 233
赔本的买卖做不做——固定成本与可变成本 235
规模越大，成本越低？——规模经济 237
当中国制造遭遇狙击——贸易保护主义 239
新配方差点弄垮了可口可乐——顾客忠诚度 240
面临利益与诱惑时的抉择——诚信 243