第一章 概说 1
第一节 选题的意义与价值 1
一、本书选题的学术意义 2
二、本书选题的实用价值 4
第二节 国内外研究现状综述 5
一、国外研究状况分析 5
二、国内研究状况分析 10
第三节 研究的难点、贡献与创新 16
一、研究的难点 16
二、贡献与创新 17
第四节 基本框架及研究方法 20
一、本书的基本框架 20
二、本书的研究方法 24
第二章 地市报生态现状分析 26
第一节 地市报生态历史与现状 26
一、地市报历史钩沉 26
二、地市报目前的生态现状 27
三、地市报的千人日报拥有量 31
四、地市报生存特点分析 33
第二节 地市报的生态环境 34
一、地市报外生态环境 36
二、地市报内生态环境 38
三、地市报原生态环境 39
四、地市报三级生产者 41
第三章 地市报生态空间分析 44
第一节 地市报的生态位 45
一、地市报生态位的独立空间 45
二、地市报生态位的竞争策略 47
第二节 地市报种群生态 49
一、地市报种群的密度 50
二、地市报种群的类别 53
三、种群之间的竞争 54
四、地市报业的生物钟 56
第四章 地市报生态市场分析 59
第一节 地市报生态市场概况 60
一、地市报市场的SWOT矩阵 61
二、地市报的市场定位 64
三、地市报的受众市场 66
第二节 地市报的生态市场潜力 71
一、城市化进程：地市报的发展机缘 71
二、农村市场：地市报潜在的市场 74
三、地市报的广告市场潜力 75
四、地市报的发行市场潜力 77
五、地市报生态市场的运作机理 82
第三节 地市报走向市场的三部曲 84
一、地市报进入市场须去行政化 84
二、细化市场，套牢盈利性受众 85
三、放下架子，服务好受众 86
第五章 地市报商品化生态分析 88
第一节 新闻生产的商品性特点 88
一、商品化是传播政治经济学的精髓 88
二、地市报媒介市场商品化过程 90
第二节 商品化市场以受众为轴 91
一、受众中心论与360度新观念 91
二、地市报商品的卖点 93
三、地市报广告与社会消费镜像 94
第三节 商品化过程的弊端 97
一、重利轻义带来双重损失 97
二、同质化与娱乐化的倾向 99
第四节 多元经营与上市融资 102
第五节 报业商品化案例分析 104
一、以深度报道占领市场 105
二、以“厚报”奉献受众 106
三、以多变善变顺应时代 108
四、做中小企业的挚友 109
第六章 地市报生态能量分析 111
第一节 地市报生态能量的构造 112
一、地市报生态能量金字塔 112
二、地市报食物链与“微笑曲线” 114
第二节 地市报的生态能量因子 116
一、领导人员能量 117
二、新闻业务人员能量 117
三、经营人员能量 118
四、地市报的其他能量 119
第三节 各种能量之间的相互作用 119
一、主要能量与次要能量 119
二、内部能量与环境能量 120
第四节 地市报生态能量聚集韬略 121
一、物质聚能 121
二、精神聚能 123
三、策略聚能 125
第五节 地市报能量的？分析法 127
一、？分析法是生态环境的量度 128
二、？分析法彰显能量品质 130
第七章 地市报熵增现象分析 134
第一节 关于熵概念的诠释 135
一、熵理论是科学第一法则 135
二、熵增是信息污染源 137
三、熵概念在传播学中的运用 138
第二节 地市报熵增的现象 139
一、决策熵增 140
二、人才熵增 143
三、内容熵增 145
四、资源熵增 148
五、体制熵增 149
六、“木桶原理”与最小量规律 151
第三节 遏制熵增的对策 154
一、构建优质决策层 154
二、强化职业素养与专业精神 155
三、优化报社资源结构 156
四、企业文化与抵御熵增 157
五、聚能战略的实施 158
第八章 地市报生态竞争策略 160
第一节 蓝海战略理论的应用 160
一、宽生态位道路，开创地市报蓝海 165
二、地域文化，地市报浩瀚的蓝海 168
三、本地民生，地市报独有的蓝海 170
四、项目策划，地市报创收的蓝海 173
第二节 波士顿矩阵的市场分析法 174
一、集群竞争，合力共防敌害 178
二、巩固基础，保护本地市场 181
三、张弛有度，从对抗到合作 183
四、杂交共栖，改良自我特性 185
第九章 地市报发展的数字化趋势 187
第一节 地市报为什么要实现数字化 188
一、实现数字化是时代需要 188
二、实现数字化是生存需要 189
三、实现数字化是绿色传播需要 191
第二节 数字化给地市报带来什么 192
一、数字化再造地市报传播流程 192
二、创新地市报新闻运作模式 194
三、扩大和细化地市报受众群体 197
四、数字化带来盈利新模式 198
五、造就多面手的“背包记者” 199
第三节 地市报实现数字化的困境 201
一、思想困境 202
二、机制困境 203
三、人员与经营困境 205
四、其他困境 206
五、地市报数字化的前景 207
第十章 媒介生态与地市手机报 208
第一节 地市手机报的生态分析 208
一、地市手机报的生态位 208
二、手机报的基本类型 211
第二节 地市手机报的受众生态分析 213
一、手机报受众结构分析 213
二、手机报受众分众化的应对 216
第三节 地市手机报的立身之本 220
一、本土化是立身基石 220
二、互动是植根本土的条件 221
三、当地新闻是本土化的根据 223
第四节 手机报的经营战略 224
一、精准营销与“二八定律” 224
二、特色经营与分成模式 226
第五节 手机报发展的制约因素 227
第十一章 三网融合与地市报生态 232
第一节 三网融合的诠释 232
一、三网融合定义及发展历程 232
二、三网融合的优势 233
三、三网融合存在的缺陷 234
第二节 地市报面临的挑战与机遇 236
一、三网融合对地市报的生存挑战 236
二、直面三网融合，强化自我优势 237
第十二章 地市报受众种群的媒介素养 240
第一节 媒介素养与媒介教育 240
一、何谓“媒介素养” 240
二、媒介素养教育理念与原则 241
第二节 地市报受众媒介素养分析 246
一、受众现状的描述 246
二、媒介素养教育目标 247
三、受众面临的窘况 249
第三节 地市报青少年媒介素养的培养 251
一、青少年媒介素养教育的缺失 251
二、青少年媒介素养教育的意义 252
三、青少年媒介素养教育的作用 255
第十三章 西方地域性报纸生态研究 257
第一节 美国报业生态空间分析 257
一、美国报业史：地域性报纸的历史 257
二、“一城一报”的稳定格局 260
三、第一张全国报纸的艰难成长 263
第二节 发行状况及战略分析 265
一、江河日下的报纸发行量 265
二、报纸的发行管理 268
三、美国报刊发行量核查局 269
四、报纸教育工程（NIE） 272
第三节 报业的市场竞争分析 274
一、“小鱼吃大鱼”的集团收购 274
二、报纸合作经营协议（JOA） 275
第四节 编辑部管理和人员管理 279
一、编辑部的基本结构 279
二、编辑部的管理 281
第五节 “服务至上”的经营理念 283
一、多样的促销手法 283
二、讣闻报道 286
三、食品烹饪与试验厨房 288
第六节 社区报纸 289
第十四章 广西地市报生态空间分析 292
第一节 广西报业发展概况 292
一、广西地市报基本情况 293
二、传媒集团报业格局初现 295
三、省报抢占地市报滩头阵地 297
第二节《钦州日报》生存研究 299
一、七个人的创业 299
二、初尝数字化甜头 301
三、探索经营之路 302
四、努力留住人才 303
第三节 报社存在的问题及原因 304
一、“三多三少”的发展瓶颈 304
二、机制体制有待更新 307
三、队伍建设不可小觑 309
结语 311
参考文献 315
后记 321