CHAPTER1 标志概述 8
1.1标志设计的教与学 8
1.1.1标志设计的教学方法 8
1.1.2标志设计的学习方法 9
1.2标志的定义 10
1.3标志设计的起源与发展 11
1.3.1中国标志的历史 11
1.3.2外国标志的历史 12
1.4标志的价值 13
1.5标志的功能 14
1.5.1区别同类产品的不同企业 14
1.5.2区别同一企业的不同产品 14
1.5.3宣传企业产品及广告理念 15
1.5.4美化产品，塑造品牌 15
1.5.5应对国际化交流 15
CHAPTER2 标志的分类和构成 22
2.1标志在用途上的分类 22
2.1.1国家和国际组织机构标志 22
2.1.2公共信息标志 22
2.1.3品牌标志 23
2.2标志的构成元素 24
2.2.1图形元素 24
2.2.2文字元素 29
2.2.3色彩元素 31
CHAPTER3 标志的设计程序 38
3.1调查研究阶段 38
3.1.1了解企业 38
3.1.2分析企业的产品 38
3.1.3调查消费群体 39
3.1.4整理调查方案 39
3.2设计构思阶段 40
3.2.1创意与思维的结合 40
3.2.2创意的初步实现 41
3.3制作阶段 41
3.3.1绘制草图阶段 41
3.3.2深化阶段 41
3.3.3正稿制作阶段 42
3.3.4推广验证阶段 43
CHAPTER4 标志的设计原则和设计禁忌 50
4.1视觉传播中的标志设计 50
4.1.1标志的符号学意义 50
4.1.2标志的传播途径 51
4.2标志的设计原则 52
4.2.1明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理 52
4.2.2凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息 53
4.2.3具有鲜明的形象性、艺术性和共识性 53
4.2.4易于制作和展示，适于不同视觉环境 54
4.2.5新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性 54
4.3标志的设计禁忌 55
4.3.1标志设计中的文字禁忌 55
4.3.2标志设计中的数字禁忌 56
4.3.3标志设计中的色彩禁忌 57
4.3.4标志设计中的图形禁忌 58
4.4标志设计相关法规知识 58
CHAPTER5 标志设计的内容 64
5.1标志的文字设计 64
5.1.1标志设计中的西方文字 65
5.1.2标志设计中的东方文字 66
5.1.3文字的变形与组合 67
5.2标志的图形设计 68
5.2.1图形象征形象的运用 68
5.2.2图形与文字的结合 69
5.3标志的创意 70
5.3.1标志的创意灵感来源 70
5.3.2标志的文字创意 71
5.3.3标志的图形创意 72
5.4标志的色彩运用 73
5.4.1标志色彩的功能 73
5.4.2色彩的感觉与联想 74
5.4.3色彩与形状的关系 76
5.4.4标准色 77
5.4.5标志色彩的环境应用 78
CHAPTER6 标志的设计技法 84
6.1标志设计技法基础 84
6.1.1设计形态 84
6.1.2规范设计 86
6.2标志设计要求 87
6.2.1造型简单 87
6.2.2视觉醒目 87
6.2.3适应各种尺寸 88
6.2.4准确传达信息 88
6.2.5具有鲜明特征 89
6.2.6避免过于特殊的设计 89
6.3标志设计形式手法 90
6.3.1对比与反复 90
6.3.2渐变与突破 92
6.3.3对称与均衡 94
6.3.4重叠与镶嵌 96
6.3.5反衬与借用 97
6.3.6立体与装饰 99
CHAPTER7 标志设计的专项应用 106
7.1行政组织、社会活动类标志 106
7.1.1标志的种类 106
7.1.2行政标志的设计原则 108
7.1.3行政标志的设计表现 109
7.2企业标志 111
7.2.1企业标志的种类 112
7.2.2企业标志的设计原则 113
7.2.3企业标志的设计表现 117
7.3品牌标志 120
7.3.1品牌标志的种类 120
7.3.2品牌标志的设计原则 124
7.3.3品牌标志的设计表现 125
7.4公共标志 128
7.4.1公共标志的种类 128
7.4.2公共标志的设计原则 129
7.4.3公共标志的设计表现 131
附录 中华人民共和国商标法 138
第一章 总则 138
第二章 商标注册的申请 139
第三章 商标注册的审查和核准 139
第四章 注册商标的续展、转让和使用许可 140
第五章 注册商标争议的裁定 140
第六章 商标使用的管理 140
第七章 注册商标专用权的保护 140
第八章 附则 141