第一篇 钟表 1
第一章 钟表营销概述 1
第一节 钟表发展简史 1
第二节 钟表商品的营销方式 4
第二章 钟表的基本原理 7
第一节 机械表的基本原理与结构 7
第二节 指针式石英电子表的结构原理 18
第三章 钟表的分类和应用特点 23
第一节 钟表的分类 23
第二节 钟表的应用特点 26
第四章 中外钟表品牌介绍 28
第一节 进口钟表 28
第二节 国产钟表 34
第五章 钟表的维修与保养 36
第一节 维修钟表常用的工具和仪器 36
第二节 钟表常见故障与维修方法 38
第三节 钟表质量的鉴定和方法 49
第四节 外界条件对钟表走时的影响 51
第五节 钟表的使用和保养 53
第二篇 照相机 56
第一章 照相机营销概述 56
第一节 照相机的发展简史 56
第二节 照相机商品的营销方式 63
第二章 照相机的基本原理与结构 66
第一节 照相机的基本结构组成 66
第二节 照相机物镜的光学性能 67
第三节 取景器 70
第四节 调焦机构 73
第五节 照相机快门 77
第六节 照相机的测光系统 83
第七节 照像机的闪光装置 84
第三章 照相机的分类和应用特点 88
第一节 照相机的分类 88
第二节 照相机的应用特点 95
第四章 中外照相机品牌介绍 98
第一节 进口照相机 98
第二节 国产照相机 106
第五章 照相机的维护与保养 108
第一节 照相机使用中经常发生的故障 108
第二节 修理照相机常用的工具 120
第三节 故障诊断程序 122
第四节 照相机的维修程序 130
第五节 电子元件修理方法 133
第六节 机械部件修理方法 137
第七节 照相机的使用和维修 142
第三篇 珠宝首饰 150
第一章 珠宝首饰浅说 150
第一节 珠宝首饰简史 150
第二节 部分珠宝首饰名称由来 152
第二章 珠宝首饰的理化性质和识别特征 157
第一节 钻石Diamond 157
第二节 红宝石Ruby 158
第三节 蓝宝石Sapphire 161
第四节 祖母绿Emerald 165
第五节 珍珠Pearl 167
第六节 翡翠Jadeite 168
第七节 海蓝宝石Aquamarine 170
第八节 橄榄石Peridot 171
第九节 黄玉Topaz 172
第十节 锆石Zircon 172
第十一节 水晶Rock crystal 173
第十二节 欧泊Opal 174
第十三节 石榴石Carnet 175
第十四节 贵金属Precious metal 176
第三章 珠宝首饰的分类和应用特点 179
第一节 珠宝首饰的分类 179
第二节 珠宝首饰的应用特点 181
第四章 珠宝首饰的鉴别 184
第一节 珠宝首饰的识别依据 184
第二节 鉴别工具和仪器 190
第三节 珠宝首饰的鉴别方法 191
第五章 珠宝首饰的经济评价与选购 204
第一节 部分珠宝首饰的经济评价 204
第二节 部分珠宝首饰的选购 214
第四篇 营销艺术 220
第一章 钟表照相机珠宝首饰的采购 220
第一节 钟表照相机珠宝首饰采购的原则和方法 220
第二节 钟表照相机珠宝首饰采购人员应具备的条件 226
第二章 三大类商品的销售技能与技巧 233
第一节 三大类商品的营销技能 233
第二节 三大类商品的销售技法 237
第三节 三大类商品销售的环境要求 247
附录（一） 手表上的外文词语 250
附录（二） 照相机相关符号含义 254
附录（三） 全世界主要钻石瑕疵等级系统对照表 264
参考文献 270