第一章 基础入门 1
第1节 文化背景 2
一、原始包装 2
二、古代漆器包装 3
三、纸张与印刷 3
第2节 现代包装的概念 5
一、概念说明 5
二、各国对商品包装的定义 5
三、现代包装设计观 6
四、现代包装设计软件要求 7
专题练习一 10
专题练习二 10
知识点概览 10
第二章 艺术启蒙 10
第1节 包装的领域 10
一、自然界的包装 10
二、人工的包装 11
1．以物质为对象的包装 11
2．以非物质为对象的包装 11
第2节 包装的分类 12
一、包装根据销售贮藏运输分为三大类 12
1．个包装 12
2．内包装 13
3．外包装（运输包装） 14
二、包装以材料结构形态为十大类 15
第3节 包装的功能 16
一、包装设计依赖工业设计机能 16
二、包装设计要具备七项机能 16
1．单位化机能 16
2．保护化机能 17
3．识别性机能 17
4．用途化机能 17
5．促销性机能 17
6．展示性机能 17
7．环境保护机能 17
第4节 包装设计原则 17
一、包装的羁绊艺术特点 17
二、包装设计原则 17
1．细化 18
2．信息 18
3．保护 18
4．方便 18
5．使用 18
6．环保 18
第5节 包装与行销 18
一、建立在尊重人的价值观基础上 18
二、商品品质定位 18
三、材料定位 18
四、印刷工艺定位 18
五、价格定位 18
六、包装形态结构定位 18
七、消费对象定位 18
八、销售空间与时间定位 19
九、审美定位 19
优秀作品解析 20
第6节 消费心理学对包装设计的影响 20
优秀作品解析 21
一、人的需求动机 21
二、人的购买心理需求 21
三、设计中对美的心理追求因素 21
思考练习题 24
第三章 包装设计实战 24
第1节 包装设计程序运作流程 24
一、委托设计 24
1．对新产品开发的包装 24
2．对产品汰旧换新的包装策略 24
3．对包装新材料的推出与运用 24
4．对包装成本的改善 24
第2节 设计创意发展技巧 25
一、从四大动机出发 26
1．追求美的动机 26
2．优良性动机 26
3．情感传递动机 26
4．追求时尚动机 26
二、“5W1H”发问法 26
三、“脑力激荡法”寻找击发点 27
四、文字与草图辅助思考法 28
1．粗略草图、拓展思维 28
2．草图精稿、完善思维 28
3．立体效果图与包装盒平面展开图 29
第3节 包装平面设计要素 32
一、商标 33
1．商品包装的商标设计原则 33
2．商标是品牌的核心要素 34
二、文字要素 36
1．字体作为品牌名称形象 36
2．字体的情感诉求功能 38
3．字体的不同风格与商品的功能特征 38
4．字体“图”的视觉传达特征 39
5．包装说明文字 39
三、图形要素 42
1．摄影 42
2．品牌名称 42
3．卡通形象 42
4．人文风情 42
5．以装饰纹样 43
6．几何形状 44
7．材质肌理 45
8．符号与图标 46
9．条码 48
10．图形创意 48
11．图形设计的视觉语义性 49
四、色彩要素 52
1．色彩的心理感觉 53
2．色彩的联想和象征 53
3．制订准确的色彩计划 54
4．商品包装的概念色 55
5．色彩的人文特性 57
第4节 包装设计的信息编排设计 58
一、信息编排次序思考 59
二、建立栅格结构进行视觉传达 60
三、自由的编排 63
四、版面的视觉力场问题 64
五、编排的视觉美感 65
专题练习一 70
专题练习二 70
专题练习三 70
专题练习四 70
第四章 包装结构 70
第1节 商品包装结构设计基本概念 70
第2节 纸盒包装设计理念 72
一、包装材料的重要性 72
二、纸器包装材料 74
第3节 包装结构设计技术 76
一、盒盖与盒底结合方式 78
二、纸盒包装基本齿刀折合线 80
三、纸盒结构基本形态分类 81
1．摇盖式 81
2．姐妹式 81
3．展示式 82
4．套盖式 82
5．趣味式 82
6．开窗式 82
7．多重折叠式 83
8．方便式 83
第4节 纸盒结构设计技 84
一、纸盒结构构成手段 84
二、纸盒形态构成要素 86
1．线形 86
2．面形 86
3．体形 86
三、运用抽象几何形态变化进行盒形创意 86
四、运用加形与减形的方法进行盒形创意 87
1．加形法 87
2．减形法 87
3．破坏式的实验 87
五、拟态形创意 88
1．仿自然形 88
2．仿人工形 88
3．仿动物形 89
第5节 包装容器造型设计 96
一、包装容器设计原则 96
1．物理机能 96
2．生理机能 96
3．心理机能 96
二、容器造型构成方法 97
1．从三维空间的意识出发 97
2．从一个基本面形的水平断面出发 98
3．从几何学形态的多面体组合出发 98
4．仿生构型设计法的借鉴 99
5．材质肌理的情感表现 99
三、容器造型设计方案表现 103
1．容器造型草图 103
2．模塑成型 103
第五章 包装设计提高 106
第1节 传统风格包装 106
一、利用传统自然材料 107
二、借用传统艺术图形 107
三、传统色彩借鉴 108
第2节 绿色包装设计 109
一、绿色设计基本概念与设计原则 109
二、人性化设计思想 110
三、绿色包装设计重要环节 111
1．设计阶段 111
2．生产阶段 111
3．运输阶段 111
4．消费阶段 111
5．回收阶段 111
第3节 概念包装设计 112
一、概念设计的内涵 112
二、概念包装设计主题 113
三、概念包装设计的功能 113
四、概念包装设计的艺术性 113
第六章 包装与印刷 118
第1节 包装的印刷工艺 118
一、印刷工艺流程图示意 118
二、制版稿件基础知识 118
1．分辨率 118
2．出血线 118
3．套准规矩线 118
第2节 印刷的种类 119
一、平版印刷 119
二、凸版印刷 120
1．活版印刷 120
2．柔版印刷 120
三、凹版印刷 121
四、丝网印刷 121
第3节 数字印刷技术 122