第一章 传媒经济学的基本问题 1
第一节 传媒经济学的研究对象与内容 1
第二节 传媒经济学的研究路径 2
第三节 传媒经济学研究的状况 11
第二章 传媒业的内涵及特性 17
第一节 传媒业的内涵 17
第二节 传媒业的类别及其运作模式 20
第三节 传媒业的隶属关系 24
第四节 传媒业的特性 30
第三章 传媒业的产品及赢利模式 34
第一节 传媒业的产品 34
第二节 传媒业产品的特性 41
第三节 传媒业的赢利模式 60
第四章 传媒经济发展历程 64
第一节 世界传媒经济发展历程 64
第二节 中国传媒经济发展历程 68
第五章 传媒组织制度 87
第一节 组织制度的相关基本概念 87
第二节 传媒的所有制类型及其存在状态 89
第三节 传媒组织的类型 93
第四节 传媒组织的法人治理结构 96
第五节 中国传媒组织治理结构的创新方式 104
第六节 传媒组织的组织结构 108
第七节 传媒组织结构的创新原则及方式 118
第六章 传媒内容产品的销售 121
第一节 报纸内容产品销售的基本概念 121
第二节 中国报纸的发行业务 124
第三节 外国报纸的发行体制介绍 134
第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理 137
第五节 广播电视内容产品的销售 140
第六节 内容产品的价格弹性及定价原理 143
第七章 传媒业的广告经营 148
第一节 传媒广告经营的基本概念 148
第二节 广告市场运作分析 150
第三节 中国传媒业广告经营业务 152
第四节 广告媒体计划中的媒体评估 160
第五节 当前中国传媒业的广告经营策略 168
第八章 传媒业的资本运作 171
第一节 资本运作的相关概念 171
第二节 中国传媒业的资本运作模式 173
第三节 中国传媒业资本运作的相关策略 180
第九章 传媒业的集团化行为 187
第一节 传媒业中的规模经济与范围经济 187
第二节 国外传媒集团运作模式的特点 193
第三节 中国传媒业集团化行为分析 199
第十章 传媒业的政府规制 206
第一节 政府规制的基本概念 206
第二节 传媒业的政府规制 208
第三节 中国传媒业的规制 212
第十一章 传媒经济发展战略分析 219
第一节 传媒业的发展前景 219
第二节 中国传媒业在国民经济中的地位与作用 222
第三节 中国传媒业所处产业生命周期 228
第四节 中国传媒业所处的生存环境 230
第五节 中国传媒经济发展战略的总体思考 233
附录 245
《出版管理条例》 245
《广播电视管理条例》 259
《互联网出版管理暂行规定》 267
《音像制品管理条例》 272
《中华人民共和国广告法》 283
主要参考文献 290
后记（2006年版） 297
后记 299