第1章 谁在升腾，谁在陨落 2
No.1 拒绝零和博弈 2
纯白的背后并非阳光 2
零和博弈中的输家与赢家 4
必须坚守的底线 6
No.2 “上帝”的意愿 8
Walkman时代的终结 8
机会在索尼眼皮底下溜走，却被苹果抓住 9
个性张扬者赢 11
消费者握有最终的生死予夺大权 13
No.3 永不落幕的战争 15
思维定势？没问题，打破它！ 15
回归经典，维护经典 17
我是新一代的选择 19
战争尚未结束 21
第2章你站在哪个阵营 24
No.4 向左，还是向右 24
先入为主PK后发制人 24
产品本土化PK产品标准化 26
加速度扩张PK稳健扩张 28
年轻化PK家庭化 32
缠斗仍将继续，但不妨碍共荣共生 34
No.5 互联网的“第一次世界大战” 38
风起于青萍之末 38
狭路相逢勇者胜 38
人心不可输，不能输 39
3Q大战中的三个疑问 42
第3章这里也有谍影重重 48
No.6 政治的外衣，经济的里子 48
虚实难辨，似是而非 48
公司为盈利而生 50
本土化之殇 52
扩张缘何屡屡受阻 54
No.7 兵者，诡道也 58
故布疑阵 58
孰是孰非 60
“封堵”背后的真实意图 61
一石N“鸟” 62
第4章拨开层层迷雾 66
No.8 一场由李开复引发的战争 66
盖茨很生气，后果很严重 66
聪明人借势造势 68
最大的赢家 70
No.9 赶超国美 72
扩张的两种战略思想 72
相信“稳健就是美” 74
让品牌更年轻，更时尚 76
人才梯队建设大比拼 78
后台重要还是前台重要 80
No.10 手机“战国” 83
诺基亚：大象被围剿 83
微软：傲慢的贵族 88
黑莓：辉煌属于过去 91
苹果：进攻是最好的防守 95
Google：搅局者的真实意图 97
第5章“黑马”崛起 102
No.11 奥巴马凭什么赢 102
用梦想打败政治 102
“网”聚人心 104
“快男”的胜利 106
No.12 速度制胜 109
比对手快半步 109
生鱼片理论：争当第一 111
抢占未来市场 113
No.13 挑战星巴克 115
咖啡教宗 115
麦当劳凭什么 116
谁动了星巴克的奶酪？ 118
来自星巴克的反击 121
第6章 品牌性格即人性 126
No.14：捍卫对手竞争权利 126
伟大公司的基因 126
从公平竞争出发 127
No.15 当“狼文化”侵入终端 130
“狼文化”的温床 130
终端不应成为文化盲区 132
第7章 气势汹汹的入侵者 136
No.16 决战在渠道渠道 136
为生存之本 136
短兵相接的时代 138
与“狼”共舞 140
直销模式遇到的新问题 142
变革，就是要革自己的命 145
No.17 出手无招是最高境界 147
淘宝网的使命 147
招摇的“红手帕” 150
团队决定成败 152
小虾米的江湖梦 154
No.18 “三国演义”之耐克、阿迪达斯和李宁 157
大佬们的前世今生 157
当他们在中国相遇 160
决战2008北京奥运会 163
品牌重塑：李宁“变脸” 166
硝烟又起，全线开战 167
第8章 学习毛泽东思想 172
No.19 发动一切可以发动的力量 172
与国际资本共舞 172
倚天剑对峙屠龙刀 174
宗庆后的“王牌” 177
No.20 “山寨”凶猛 180
正版被山寨打败 180
倾听“天语”者赢 182
超越诺基亚 185