第一章 察言观色——快速了解你的客户 1
从外貌透视客户 3
客户的穿着打扮 8
客户的面部表情 12
眼睛，心灵之窗 16
小动作，大信息 20
每个细节都有文章 24
客户的办公室布置 28
第二章 千人千面——不同性格客户应对法 33
斤斤计较型客户——对价格很敏感 35
暴躁冲动型客户——容易感情用事 39
爱慕虚荣型客户——面子压倒一切 43
自命不凡型客户——觉得自己高人一等 47
争强好辩型客户——喜欢争辩和唱反调 51
世故老练型客户——善于隐藏，精于算计 55
冷静理智型客户——冷眼旁观，理性判断 59
优柔寡断型客户——患得患失，难以决断 63
沉默寡言型客户——不苟言笑，不轻易讲话 68
第三章 金规玉律——不可不知的心理定律 73
三秒定律：陌生客户的耐心只有三秒 75
破窗定律：环境能给客户以暗示 79
情绪定律：客户的心情影响评价 83
互惠定律：滴水之恩当涌泉相报 87
250定律：一个客户身后有250个潜在客户 91
二选一定律：引导客户的思维 96
贝勃定律：把握刺激的方式 100
成见定律：第一印象影响深远 103
欲扬先抑定律：降低客户的期望值 106
瑕不掩瑜定律：适当暴露产品缺陷 110
三人成虎定律：多重复几次客户就会相信 113
第四章 知己知彼——把脉客户消费心理 117
客户更看重产品利益 119
“推销”等于“欺骗” 123
嫌货才是买货人 127
多数人都是怀旧的 131
客户追求物美价廉 134
客户异议有真有假 138
客户更相信真凭实据 141
愿为“心头好”出高价 145
客户并未意识到自己的潜在需求 149
权威效应：喜欢跟着“专家”走 153
第五章 抓住芳心——让客户“爱”上你 157
消除客户的陌生感 159
卸下客户心理防备 162
找到共同语言 165
用专业征服客户 169
价值百万的微笑 172
真诚地赞美客户 175
把客户当成朋友 178
牢记客户的名字 182
幽默营造轻松氛围 185
让客户享受VIP待遇 189
晕轮效应：让客户爱屋及乌 192
焦点效应：客户喜欢成为主角 195
第六章 攻其不备——每个客户都有软肋 199
猎奇心理 201
冲动心理 205
稀缺心理 210
好面子心理 213
怕失去心理 217
从众心理 220
占便宜心理 224
逆反心理 227
竞争心理 231
攀比心理 234
第七章 循循善诱——促成交易的心理策略 237
分清客户的购买角色 239
客户都爱听故事 242
引导客户说“是” 245
让客户觉得他赢了 249
以“试用”给客户减压 254
客户发出的购买信号 257
配套效应：附加销售的技巧 261
不要急于成交 264
有对比才有优劣 267
“激”客户一下 270
用沉默施加压力 274