导学篇 2
本篇要点 2
一、新视野：知识经济时代的应用写作 3
二、写作新概念：人际沟通，信息传播的基本手段 5
三、大学写作学习新目标：写作，我能，我爱，我善 6
四、应用写作新认识：这是我们一辈子都要做的事 8
五、学习应用写作新思路：分析入门，注重应用 9
六、你必须要知道的经济写作的几个原则 10
吉光片羽 15
一、美国商界领袖的调查报告 15
二、什么样的简历能引起HR的兴趣求职邮件该怎么起标题怎样向老板申请升职、加薪 18
学与思 24
写作之道 29
第一篇 成功之径 沟通起步 29
本篇要点 29
理论阐述 30
一、沟通 传播 30
（一）沟通（communication） 30
（二）传播与传播学 31
二、有效沟通 成效写作 32
（一）多元、多变量的系统协同 32
（二）优化过程 33
（三）团队精神 34
（四）数字写作 35
三、把注意力转向读者 36
案例说话 38
一、白宫简报 38
二、从1亿到170亿的广传效果 41
拓展之窗 43
一、网络新闻：“零距离”·全程式·交互式·超链接 43
二、电子邮件：标题简明易懂 注意文本风格 46
三、博客与微博 50
吉光片羽 52
论写作 52
互动园地 56
创新话语空间 56
声音 57
请你一试 57
第二篇 打好“基础”抓住“关键” 58
本篇要点 58
理论阐述 58
一、打好“基础”，抓住“关键” 58
（一）现代眼光打好“基础” 58
（二）建立结构合理、贮量丰富的“内存” 59
（三）写作是经验科学 61
二、抓住关键：题好功过半 62
（一）把握“机遇” 63
（二）熟谋定“题” 64
（三）第一魅力 67
吉光片羽 69
读哈佛——来自另一个“剑桥”的启示 69
互动园地 72
创新话语空间 72
声音 72
请你一试 73
第三篇 创新谋篇 优化表达 74
本篇要点 74
理论阐述 74
一、创新运思 匠心独运 74
（一）运思，最费心思、极需创造 74
（二）创新运思的要素 75
（三）追求“独到”、“最佳” 76
二、心营意造，“凤头、猪肚、豹尾” 78
（一）定体、选技、布局 78
（二）“凤头、猪肚、豹尾” 80
（三）提纲在手，成竹在胸 84
三、优化表达，多副“笔墨”相错成文 85
（一）多副笔墨 相错成文 85
（二）意新语工 合乎规矩 93
（三）另类表达：图和表 98
吉光片羽 103
一、大学启示录——浙大校长杨卫在2011级本科新生开学典礼上的讲话 103
二、悼念乔布斯 105
互动园地 105
智慧冲浪 105
请你一试 105
文体之规 先规矩而后巧 109
第四篇 利用大众传媒 抓好信息传播 109
本篇要点 109
文体概述 109
一、新闻 109
（一）什么是新闻：老话题·新认识 110
（二）首要的在于有思想 112
（三）要素与基本结构 113
案例说话 117
诸暨的珠与玑 117
安国：中国主要的中草药市场 119
（四）写活经济新闻 120
二、广告 121
（一）织起“未来之梦” 121
（二）广告：是宣传，又是现代艺术 123
（三）U.S.P与文案创意 124
（四）文稿的基本形式 124
（五）写作要领 127
多思敢写 129
一、从一则趣闻入手，写出有新意的报道 130
二、身边事中采写出有分量、有深度的新闻 131
三、下苦功夫，绘就一幅社会风情画 132
四、我获得了广·告语最佳创意奖 133
拓展之窗 134
一、通讯：新闻性·可读性·深度 134
二、评论：新闻文体·议论文 137
吉光片羽 145
一、文明，城市的灵魂——杭州建设现代文明城市扫描 145
二、“弯道超车”看吉利 149
三、讲故事，把自己讲成传奇 152
互动园地 155
创新话语空间 155
声音 156
请你一试 157
第五篇 写作公务文书 讲究体式规范 160
本篇要点 160
文体概述 160
一、文种：13种 161
（一）命令（令） 161
（二）决定 161
（三）公告 161
（四）通告 161
（五）通知 162
（六）通报 162
（七）议案 162
（八）报告 162
（九）请示 162
（十）批复 162
（十一）意见 162
（十二）函 162
（十三）会议纪要 162
二、格式 162
（一）眉首部分 163
（二）主体部分 163
（三）版记部分 165
三、拟稿须知 165
（一）拟稿规程 165
（二）文本样式 167
四、20字诀 168
符合政令 168
行文周严 169
格式规范 169
遵守规则 171
表述精当 171
案例说话 172
一、通知：应用广泛 使用频率最高 172
（一）批示性通知 172
（二）指示性通知 175
（三）告知性通知 180
（四）任免性通知（略） 181
二、通报 181
（一）表彰性通报 181
（二）批评性通报（略） 182
（三）情况通报 182
三、请示 184
（一）请求指示的请示 184
（二）请求批准的请示 184
四、报告 185
五、函 190
（一）商洽性函 190
（二）询问性函 190
（三）答复性函 191
（四）请求性函 192
（五）告知性函 192
六、会议纪要 195
拓展之窗 196
一、计划 196
二、总结 198
三、简报 199
四、另类热点：网络舆情 199
互动园地 201
创新话语空间 201
声音 202
请你一试 202
办文必读 206
国家行政机关公文处理办法 206
国家行政机关公文格式 212
第六篇 编制经管文书：合体、严密、省净 218
本篇要点 218
经管文书概述 218
一、经济活动分析 219
（一）“荧光屏”“金钥匙” 219
（二）财务分析报告 220
（三）会计报表附注、财务情况说明书 221
（四）例文二则 222
1.×××工厂××××年财务情况说明书 222
2.××××股份有限公司财务分析报告 223
二、审计报告 227
（一）审计报告的分类与编撰 227
（二）例文二则 228
1.内部审计报告：关于××公司财务收支情况的审计报告 228
2.外部（国家或社会）审计报告：关于××厂资产负债及年度损益的审计报告 231
（三）写作要领 231
三、可行性报告 232
案例说话 233
OPC鼓 中试及产业化可行性报告 233
四、规约 237
（一）十分有效的管理手段 237
（二）基本格式与写作要领 244
互动园地 247
创新话语空间 247
声音 248
请你一试 248
第七篇 话稿写作：要说得成功，应当精心拟好话稿 253
本篇要点 253
文体概述 253
一、说话的交际功能及特点 254
二、口语交际两原则 255
（一）对象意识原则 255
（二）情境效应原则 256
三、写好才是一切 256
四、讲话稿的写作 257
（一）题目：定音之弦 258
（二）“怎么说” 259
（三）“抓”人七招 259
（四）话稿另有写法 262
吉光片羽 263
一、我有一个梦想 263
二、竞职演讲 266
互动园地 269
创新话语空间 269
声音 271
请你一试 271
第八篇 撰写学术论文：创新当为魂 274
本篇要点 274
文体概述 274
一、把握特征 夯实基础 275
（一）把握文体特征 275
（二）学业论文 276
（三）下大力气 夯实基础 277
二、遵循“国标”奋力执笔 280
（一）立定“骨架” 280
（二）“国标”样式 281
（三）苦苦以求 283
案例说话 284
例文1先改革价格还是先改革所有制？ 284
例文2校办企业会计信息失真问题的思考 285
例文3从当前美国新经济周期的发展看美国经济 289
互动园地 303
创新话语空间 303
声音 303
请你一试 303
附录 304
一、科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式 304
二、学业论文工作流程及要求 313
三、怎样写稿、投稿 315