第一部分 导论 2
第1章 导论与厂商的目标 2
1.1 何为管理经济学 4
1.2 决策模型 5
1.3 利润的作用 6
1.4 厂商的目标 7
1.5 所有权与控制权的分离：委托—代理问题 8
1.6 股东财富最大化的含义 12
小结 17
练习 18
案例练习 18
第2章 基本经济概念 22
2.1 需求与供给：概览 23
2.2 边际分析 33
2.3 净现值概念 37
2.4 风险的含义及衡量 39
2.5 风险与要求的收益 44
小结 45
练习 46
案例练习 46
第二部分 需求与预测 52
第3章 需求分析 52
3.1 需求关系 52
3.2 需求的价格弹性 56
3.3 需求的收入弹性 67
3.4 需求的交叉弹性 69
3.5 需求弹性的综合影响 72
小结 72
练习 73
案例练习 74
第4章 需求估计 76
4.1 运用市场研究方法估计需求 78
4.2 需求函数的统计估计 79
4.3 简单的线性回归模型 82
4.4 利用回归方程进行预测 85
4.5 多元线性回归模型 90
小结 93
练习 94
案例练习 96
附录4A 应用线性回归模型的问题 97
第5章 企业预测与经济预测 106
5.1 预测的意义 107
5.2 预测技术的选择 108
5.3 可供选择的预测技术 109
5.4 确定性趋势分析 109
5.5 平滑技术 115
5.6 气压计法 119
5.7 调查和民意测验技术 124
5.8 计量经济模型 125
5.9 随机的时间序列分析 128
5.10 用投入—产出表进行预测 130
小结 131
练习 131
案例练习 134
第6章 出口管理 136
6.1 导论 139
6.2 进出口销售与汇率 140
6.3 外包 143
6.4 中国贸易的繁荣兴旺 144
6.5 作为外汇的美元市场 147
6.6 汇率长期趋势的决定因素 149
6.7 购买力平价 153
6.8 国际贸易：管理视角 160
6.9 自由贸易区：欧盟和NAFTA 167
6.10 美国最大的贸易伙伴：NAFTA的作用 170
6.11 美国贸易赤字透视 174
小结 175
练习 176
案例练习 177
附录6A 外汇风险管理 177
第三部分 生产与成本 182
第7章 生产经济学 182
7.1 生产函数 184
7.2 一种变动投入要素的生产函数 186
7.3 确定变动投入要素的最优使用量 192
7.4 多种变动投入要素的生产函数 193
7.5 确定投入要素的最优组合 196
7.6 固定比例的最优生产过程 199
7.7 衡量一种生产过程的效率 200
7.8 规模报酬 201
小结 205
练习 206
案例练习 207
附录7A 扩充阅读材料：成本约束条件下的产量最大化问题 208
附录7B 扩充阅读材料：可再生与可耗尽自然资源的生产经济学 209
第8章 成本分析 215
8.1 成本的含义与衡量 216
8.2 短期成本函数 220
8.3 长期成本函数 223
8.4 规模经济与规模不经济 224
小结 230
练习 231
案例练习 232
附录8A 柯布—道格拉斯生产函数的长期成本 233
第9章 成本理论的应用 236
9.1 成本函数的估计 237
9.2 盈亏平衡分析 245
小结 253
练习 254
案例练习 255
第四部分 定价与产量决策：战略与策略 260
第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 260
10.1 导论 261
10.2 竞争战略 262
10.3 波特的五力战略框架 267
10.4 市场结构的连续统一体 275
10.5 纯粹竞争条件下的价格—产量决定 278
10.6 垄断竞争条件下的价格—产量决定 283
10.7 推销与促销费用 286
10.8 不对称信息条件下的竞争市场 289
10.9 逆向选择问题的解决 292
小结 296
练习 297
案例练习 299
第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商 300
11.1 垄断的定义 301
11.2 垄断者市场力量的来源 301
11.3 垄断者的价格和产量决定 305
11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比 309
11.5 受管制的垄断 314
11.6 管制的经济合理性 315
小结 317
练习 317
案例练习 319
第12章 价格与产量的决定：寡头 321
12.1 寡头市场结构 322
12.2 寡头行业中的相互依赖 326
12.3 卡特尔与其他形式的共谋 327
12.4 价格领导 337
12.5 弯折的需求曲线模型 341
12.6 避免价格战 341
小结 346
练习 346
案例练习 347
第13章 最佳行动策略：博弈理论 348
13.1 寡头对抗与博弈理论 349
13.2 同时博弈分析 354
13.3 避免囚犯两难 358
13.4 顺序博弈分析 365
13.5 作为一种自我实施顺序博弈的企业对抗 369
13.6 可信的威胁与承诺 371
13.7 建立可信性的机制 372
13.8 更换保证 374
小结 379
练习 379
案例练习 382
附录13A 阻止进入与接纳博弈 383
第14章 定价方法与定价分析 392
14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架 393
14.2 最优的差别价格水平 395
14.3 目标细分市场中的差别定价 402
14.4 定价实践 412
14.5 扩充阅读材料：收益管理的实践 417
小结 425
练习 426
第五部分 组织架构与管制 430
第15章 契约、治理与组织形式 430
15.1 导论 431
15.2 契约在合作博弈中的作用 431
15.3 公司治理与道德风险问题 436
15.4 委托—代理模型 439
15.5 选择有效的组织形式 445
15.6 垂直一体化 451
小结 454
练习 455
案例练习 455
附录15A 拍卖设计与信息经济学 456
第16章 政府管制 480
16.1 对市场结构与市场行为的管制 481
16.2 反托拉斯管制状况及其实施 483
16.3 对某些企业决策的反垄断限制 485
16.4 命令和控制管制限制：经济分析 491
16.5 外部性的管制 493
16.6 政府对企业的保护 499
16.7 最优部署决策：许可还是不许可 499
小结 504
练习 505
案例练习 506
第17章 长期投资分析 508
17.1 资本支出决策的性质 510
17.2 资本预算的基本框架 510
17.3 资本预算过程 511
17.4 估算厂商的资本成本 516
17.5 成本—效益分析 519
17.6 成本—效益分析的步骤 521
17.7 成本—效益分析的目标与约束条件 522
17.8 效益和成本的分析与评估 522
17.9 适当的贴现率 523
17.10 成本—效果分析 524
小结 525
练习 526
案例练习 528
附录A 货币的时间价值 530
附录B 附表 535
附录C 微分法在管理中的应用 543
附录D 部分练习参考答案 556