第1章 品牌是商海中的灯塔 1
第1节 品牌是消费者的指路明灯 3
第2节 品牌定义了产品 5
第3节 品牌是消费世界的“精神指南” 7
第4节 品牌要素之一——高度 10
第5节 品牌要素之二——角度 15
案例A“鲁花”品牌灯塔的塑造 20
案例B“公牛插座”品牌灯塔的角度 27
第2章 构建品牌的高度 33
第1节 高度是最大的智慧 35
第2节 世界的高低层级形成驱动力 37
第3节 品牌的高度决定品牌的命运 40
第4节 高度创造“第一” 44
第5节 全力以赴构建“第一” 49
第6节 构建“第一”的三大模式 50
第7节 惊心动魄的高度争夺战 58
第8节 小草经济和大树经济 67
第9节 突破西方品牌垄断 70
第10节 非凡高度的三大发源地 74
案例C“东阿阿胶”——传统中医药品牌的构建之路 79
案例D长寿花玉米油品牌运作案例 89
第3章 构建品牌的角度 101
第1节 角度的四大力量 103
第2节 角度构建“唯一” 107
第3节 做不了“第一”就做“唯一” 111
第4节 拒绝平行线 114
第5节 构建品牌角度 118
第6节 角度与反木桶理论 123
第7节 八大角度构建“品牌价值” 127
案例E情怡袜业——出口转内销企业的品牌之路 148
案例F蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 159
第4章 高度和角度的复合 175
第1节 品牌无标准：1+1≠2 177
第2节 复合模式：1+1＞2 181
第3节 高度和角度的复合：既要“第一”也要“唯一” 183
案例G红星·美凯龙——内外线互动战略缔造品牌奇迹 186
案例H东鹏瓷砖品牌的高度和角度切割——只有“第一”和“唯一”具有真正竞争力 197