总序 1
绪论 开篇明义：商贸文化与“义乌模式” 1
一、从义乌商贸文化传统看“义乌模式” 1
二、从“义乌模式”看当代义乌商贸文化 4
第一章 追根溯源：早期地域文明和商贸精神的孕育 8
第一节 从史前文明到乌伤时代 8
一、早期文明的源起与演进 8
二、越国时代的初步开发 13
三、秦汉六朝时期的社会发展 16
第二节 多元文化的融合 21
一、于越文化的熏陶 21
二、姑蔑文化的融入 23
三、中原文化的渗透 26
第三节 传统商贸文化精神的发萌 28
一、求实致用的文化意识 29
二、义利合一的价值取向 30
三、农商相兼的发展观念 32
第二章 历史积淀：传统商贸文化的形成 35
第一节 商贸风气的兴起 35
一、外部因素的推动 35
二、地方精英的引导 39
三、生活压力下的民间自觉 42
第二节 商品经济的发展 45
一、农业生产及其商品化现象 45
二、手工业领域的商品生产 48
三、城市商业的演变 54
四、市镇和农村集市的活跃 56
第三节 商人群体的壮大 61
一、货担郎群体的兴起 61
二、专业商人的成长 65
第四节 独特的经营理念 67
一、分工合作的群体意识 67
二、开阔灵活的市场视野 69
三、讲信重义的经营原则 71
第三章 新旧交织：商贸文化的近代演变 73
第一节 社会动荡与变革 73
一、时局的演变 73
二、新思想、新文化的传播 78
第二节 近代经济的成长 84
一、新式交通运输业和通讯业的出现 84
二、金融业的转变 87
三、近代工业的产生 90
第三节 商贸领域的新动向 93
一、商品生产的变化 94
二、商业和市场形态的变化 97
第四节 商人群体的发展 100
一、专业商人的活跃 101
二、新型商业组织和经营方式的出现 105
第五节 传统商贸的延续 106
一、手工生产和作坊经营的活跃 106
二、农村集市和货担贸易的发展 109
三、传统城镇商业的兴盛 111
第四章 乘时而起：现代化进程中的商贸文化（上） 115
第一节 计划体制时期的城乡经济与商贸 115
一、政府主导的现代工业建设 115
二、农村集体经济的发展 118
三、计划性商业体系的建立 121
四、在夹缝中生存的集市和货担贸易 124
第二节 “工贸联动”的工业化道路 126
一、农村工业化浪潮的兴起 126
二、工业化的调整和深化 129
三、工业化的特点 133
第三节 小商品市场的兴起和发展 137
一、基本发展历程 138
二、专业分化与空间拓展 144
三、产业化的经营特征 150
四、小商品市场成功之道的文化解读 153
第五章 乘时而起：现代化进程中的商贸文化（下） 158
第一节 现代市场体系的确立 158
一、专业市场的大量涌现 158
二、要素市场的发育成长 161
三、市场产业的兴起 165
四、企业化的市场开发与管理 169
第二节 商贸形态和商人群体的转变 172
一、商贸形态的跃升 173
二、商人群体的转变 177
三、经营理念和方式的更新 181
第三节 政府行为与制度创新 184
一、“因势利导、主动参与”的积极政策模式 184
二、“注重服务、讲求实际”的科学管理模式 186
三、“物质与精神并重、商贸与文化共兴”的全面发展模式 188
尾章 总结反思：义乌商贸文化的地域特征 191
第一节 地域文化与商贸意识 191
一、地域自然环境与商贸文化性格 191
二、地域社会环境与商贸价值取向 193
三、地域文化与商贸精神 195
第二节 商贸文化的内在结构与特点 198
一、商人文化 198
二、市场文化 200
三、制度文化 201
后记 203