1广告设计概述 1
1.1广告的定义与类型 2
1.1.1广告的定义 2
1.1.2广告的类型 2
1.2广告溯源 7
1.2.1早期的广告活动 7
1.2.2印刷技术对广告的影响 7
1.2.3工业革命对广告的冲击 8
1.2.4广告业的形成 8
1.3广告发展与创新 8
1.3.1广告的发展 8
1.3.2广告的创新 9
1.4广告与广告设计 11
1.4.1广告设计的概念 11
1.4.2广告与广告设计的关系 12
知识点及考点 12
作业安排 12
2广告的运作 13
2.1广告的运作与策划 14
2.1.1广告的运作流程 14
2.1.2广告策划 14
2.2广告创意 19
2.2.1广告创意的性质与特点 20
2.2.2广告创意的思维 20
2.2.3广告创意的方法 26
2.3广告设计的内容与设计师 28
2.3.1广告设计的内容 28
2.3.2设计师与团队的沟通 28
2.3.3设计师应具备的素质 28
2.4广告的发布与效果检测 29
2.4.1广告的发布 29
2.4.2广告的效果检测 29
知识点及考点 30
作业安排 30
拓展练习 30
3广告的诉求与实施策略 31
3.1广告诉求的对象 32
3.1.1明确诉求对象 32
3.1.2影响诉求对象确定的因素 32
3.2广告诉求的重点 33
3.2.1信息的选择 33
3.2.2影响诉求重点确定的因素 34
3.3广告诉求的方法 35
3.3.1理性诉求 35
3.3.2感性诉求 37
3.3.3情与理的结合 38
3.4广告的实施策略 38
3.4.1差别策略 38
3.4.2系列策略 39
3.4.3时机策略 43
知识点及考点 46
作业安排 46
4广告设计的原则及程序 47
4.1广告设计的原则 48
4.1.1真实性原则 48
4.1.2关联性原则 49
4.1.3创新性原则 50
4.1.4形象性原则 51
4.1.5感情性原则 51
4.2广告设计的程序 52
4.2.1设计准备 53
4.2.2设计创意 55
4.2.3设计表现 55
4.2.4设计编排 56
4.2.5设计定稿 57
知识点及考点 58
课堂训练 58
5广告设计的视觉表现力 59
5.1广告设计的视觉冲击力 60
5.2广告设计的视觉说服力 61
5.3广告设计的视觉感染力 63
5.4广告设计的创意手法 70
课堂训练 76
附录 77
参考文献 80