总序&张中伟 1
引言：说商 1
商业·商人·商道 1
第一章 道法自然话商道 13
一、巴蜀的由来 13
二、巴蜀山水物产丰 16
三、一方水土一方人 20
四、巴蜀商业漫漫路 23
第二章 商道天成话水道 32
一、城市：因水道而兴 33
二、万里长江第一城——宜宾 34
三、连接盐水河与美酒河的水陆码头——泸州 34
四、川江总码头——山城重庆 36
五、水码头江口：兴衰因水道 37
第三章 茶马古道话兴衰 41
一、城市：因交通而繁荣 41
二、康定——因道而变的城市 44
三、烟道，过眼烟云的商道 49
第四章 因资源而起的历史文化名城——自贡 51
一、因业生商——贡井盐场 52
二、因商成市——自贡市 57
三、永远年轻的历史文化名城 58
第五章 一方人中一方商 70
一、商道，天道也：入商只为济苍生——卢作孚 70
二、商道，正道也：好人社会——宝元通 83
三、商道，奇道也：商战“诸葛亮”——古耕虞 97
四、商道，诡道也：机关算尽——汤子敬 109
五、商道，常道也：和气生财——太和号 119
六、商道，运道也：扬长避短——“麻乡约” 123
第六章 巴山夜雨话商道 136
一、文化传承 136
二、巴蜀血脉 145
后记 153