第一章 报业：给我一个“玩”新媒体的理由 1
第一节 报业“天花板”的表现 2
第二节 突破“天花板”的几个可能 6
第三节 面对“天化板”，报业能做什么？ 11
第四节 报业的多元诉求 16
第二章 取长补短的败笔 20
第一节 一报两投：先天不足能后天弥补吗？ 21
第二节 3D报纸：图像真不是报纸的长处 26
第三节 有声报纸：插上翅膀后能飞吗？ 36
第三章 忽视报纸独特优势 41
第一节 卫星报纸：抛弃报纸区域优势 42
第二节 报纸二维码：忽略了简便 49
第三节 电子纸：昂贵的报纸“替代品” 54
第四章 传统媒体思维的困境 61
第一节 iPad不能成为报业未来的救星 62
第二节 新媒体时代，重新审视新闻的价值 68
第五章 谁能成为全媒体？ 74
第一节 “全媒体”到底是什么 75
第二节 贪大求全的全媒体集团 77
第三节 全媒体平台：一根萝卜要做十道菜 84
第四节 忙不过来的全媒体记者 90
第六章 分化是传媒发展的趋势 99
第一节 融合还是分化？ 100
第二节 自身优势须做大做强 103
第三节 传媒分化势所必然 108
第四节 媒介融合的适用途径 110
第七章 用新媒体提升报纸影响力 116
第一节 QQ报料平台：不仅仅只报料 117
第二节 报纸能用微博干什么 125
第八章 适应报纸分化趋势 136
第一节 免费报也是新媒体 137
第二节 免费报发展面临的四个瓶颈 141
第三节 免费报的价值认知和空间发掘 145
第九章 适应新媒体分化趋势 152
第一节 网络媒体的分化趋势 153
第二节 报纸网站分化成功的案例 157
第三节 新媒体需要新思维 164
第十章 新媒体要跟报纸拉开点距离 166
第一节 手机报是全新的媒体 167
第二节 报业：如何掌控手机报主导权 175
第三节 手机报只是过渡产品 180
第十一章 寻找新媒体赢利模式 184
第一节 心态决定成败 185
第二节 到网络上看报纸？ 190
第三节 电子版的赢利模式 195
第十二章 恐龙并没有灭亡 202
第一节 报业有没有未来？ 203
第二节 报业的救赎靠什么？ 208
第三节 中国报业的机会在哪里？ 213
附录一 香港报业：慎做新媒体 217
附录二 市场机制比融合更重要 221
后记 我就是来唱反调的 227