第一章 导论 1
一、研究背景 1
二、研究意义 7
三、研究目的和内容 9
四、研究方法与技术路线 13
五、论文结构 14
六、课题支持 16
七、创新之处 17
第二章 文献综述及理论基础 19
一、品牌资产理论 19
二、品牌关系理论 37
三、品牌延伸理论 45
四、品牌联合理论相关研究综述 57
五、消费者学习理论 72
六、文献总结与研究构思 74
第三章 品牌联合的概念模型及研究假设 77
一、基本概念模型 79
二、调节性变量及其影响 83
三、联合匹配性感知的形成过程 87
四、对联合品牌的评价过程 91
五、溢出效应的形成过程 95
六、溢出效应与消费者购买行为的关系 98
第四章 研究设计与方法 104
一、研究环境 104
二、基本实证思路 105
三、样本与数据收集 106
四、问卷设计 108
五、研究变量的测量 111
六、数据分析方法 120
第五章 品牌联合溢出效应的实证检验 129
一、研究一：品牌关系质量对品牌联合效应的影响 129
二、研究二：品牌联合效应的实证检验及拓展研究 142
第六章 结论、创新点及不足 161
一、基本结论 161
二、理论贡献 168
三、管理学启示 169
四、研究局限 171
五、未来研究展望 171
参考文献 173
附录A 调查问卷Ⅰ 196
附录B 调查问卷Ⅱ 200
后记 204