导言 让品牌成为资本市场驱动力 1
第一部分 理论篇 7
第1章 上市公司资本品牌 7
1.1上市公司资本品牌的定义 7
1.2上市公司资本品牌的功能 9
1.2.1让公司股票卖得更“贵” 9
1.2.2让公司成长的环境更好 10
1.2.3让公司赢得政策倾斜 10
第2章 上市公司资本品牌管理 12
2.1完善公司治理 12
2.2加强信息披露 13
2.3致力业绩成长 13
2.4注重股东回报 14
2.5提升投资者认知 14
2.6培育投资者认同 15
第3章 上市公司资本品牌价值评估 16
3.1上市公司资本品牌价值的定义 16
3.2上市公司资本品牌价值的评估原理 17
3.2.1产品品牌价值的评估原理：品牌收益 17
3.2.2资本品牌价值评估原理：品牌溢价 20
3.3上市公司资本品牌价值评估方法：AVAN溢价模型 20
第二部分 评价篇 25
第4章2012年度中国上市公司资本品牌价值评价总述 25
4.1总述 25
4.1.1资本品牌价值总体表现：大蓝筹现佳绩 25
4.1.2资本品牌影响力指标分析：资本品牌溢价折价效应显现 29
4.1.3品牌作用力强度分析：具有品牌独占性企业强度更大 32
4.2资本品牌价值行业特点 33
4.2.1银行业资本品牌价值成长具有反周期特性 34
4.2.2高科技领域企业成长性差异巨大 34
4.2.3投资增长带动制造行业上市公司资本品牌价值提升 34
4.3资本品牌价值市场分布特点 40
4.3.1品牌价值分析：沪市主板一骑绝尘 40
4.3.2品牌溢价分析：创业板上市公司资本品牌溢价优势明显 42
4.4资本品牌价值所有制特点 44
4.4.1国有控股上市公司乃资本品牌价值百强中坚 44
4.4.2地方国企资本品牌价值表现出众 44
4.5资本品牌价值地区特点 45
第5章2012年度中国上市公司资本品牌价值百强 46
5.1资本品牌价值百强总述：行业龙头资本品牌价值凸现 46
5.1.1百强品牌价值：百强企业领先优势显著 50
5.1.2百强行业分布：四大行业齐头并进 51
5.1.3百强市场分布：沪市主板占据绝对优势 52
5.1.4百强所有制分布：国有企业居百强主流 53
5.1.5百强地区分布：近一半集中在一线城市 54
5.2资本品牌影响力总述：百强品牌影响力略高于市场 54
5.2.1品牌影响力：名企贵州茅台品牌影响力最高 56
5.2.2规范度：百强企业高度重视公司治理 57
5.2.3透明度：百强整体表现良好 57
5.2.4成长性：高科技上市企业表现精彩 58
5.2.5股东回报：深发展低于市场整体水平 59
5.2.6认识度：银行业成为关注焦点 60
5.2.7认同度：五粮液受到机构投资者青睐 61
5.3资本品牌百强品牌强度：品牌是由时间打造而成 61
5.3.1品牌强度：地方国企和民营企业瓜分前十 63
5.3.2规范度强度：6家百强企业规范度略低 64
5.3.3透明度强度：五粮液连续三年信披透明度较弱 64
5.3.4成长性强度：三安光电再次摘取百强成长性强度桂冠 64
5.3.5股东回报强度：宁沪高速连续高分红夺得百强首位 65
5.3.6认识度强度：媒体及分析师持续高度关注百强企业 66
5.3.7认同度强度：保险行业占据前五强三席 67
第6章1 2012年度中国上市公司资本品牌溢价百强 68
6.1 2012年度中国上市公司资本品牌溢价百强分析 71
6.1.1总述：百强企业遥遥领先市场平均水平 72
6.1.2行业分析：行业表现相差不大 73
6.1.3市场分析：主板表现稳定 75
6.1.4所有制分析：国有企业、民企分庭抗礼 76
6.1.5地区分析：东部地区表现抢眼 78
6.2资本品牌溢价百强品牌影响力分析 79
6.2.1品牌影响力分析：江南化工和民和股份的双雄争霸 79
6.2.2规范度分析：百强企业表现优异 80
6.2.3透明度分析：规范治理百强企业均为满分 80
6.2.4成长性分析：高成长性护航百强企业 81
6.2.5股东回报分析：民营企业更“大方” 81
6.2.6认知度分析：龙头企业声名远播 82
6.2.7认同度分析：地方国企重振雄风 83
6.3资本品牌溢价百强品牌强度分析 84
6.3.1资本品牌强度分析：酿酒企业一枝独秀 84
6.3.2规范度强度分析：犯规者仅为少数 85
6.3.3透明度强度分析：百强企业表现颇佳 85
6.3.4成长性强度分析：百强企业各显风采 86
6.3.5股东回报强度分析：中金岭南尚需努力 86
6.3.6认知强度分析：博闻科技相对落后 87
6.3.7认同强度分析：食品、银行、酿酒瓜分三甲 88
第三部分 案例篇 91
第7章上市公司资本品牌管理经典案例 91
7.1招商银行：创建基业长青的股市蓝筹文化 91
7.2洋河股份：战略先行的品牌价值管理 102
7.3工商银行：“最赚钱上市公司”的资本品牌之路 106
7.4三一重工：以品牌管理推动市值管理 111
7.5中国银行：国际视野下的资本品牌战略 115
7.6万科A：资本品牌的成功探索 119
7.7大秦铁路：创建真诚的股东文化 122
7.8民生银行：做资本市场有价值的艺术家 125
7.9中国建筑：开门迎接投资者 130
7.10中煤能源：关爱股东不断创新 132
附录一：2012中国上市公司资本品牌价值榜 137
附录二：2012中国上市公司资本品牌溢价榜 214