第一章 成长岁月 1
老家 4
当兵 7
旅途 12
上大学 14
第二章 初试牛刀 19
中央电视台报到 21
初次见识 23
初试身手 29
体育新闻诞生 31
第三章 黄金时代 37
北京亚运会 39
巴塞罗那——开始“做梦” 55
“奥运沙龙” 59
跑马圈地 63
人才重于一切 85
目标管理 89
《足球之夜》 93
我的梦 96
与ESPN合作的意愿 99
国内版权之争 112
中超方案 138
第四章 走向成熟 145
悉尼 147
莫斯科的眼泪 156
2002世界杯足球赛 162
雅典记事 173
离开央视 178
BOB 181
提前退休 205
广州亚运会——好钢用在刀刃上 206
加入盈方中国 212
第五章 未尽思考 217
没有成功的改革 219
关于体育和电视的结尾 234
第六章 随笔 249
“队委会” 251
“拉练”为何目的？ 252
黄健翔 253
球迷的忠诚和市场的忠诚 255
先金牌，再市场 256
“中国体育” 259
花钱看英超的意义 261
陈永正的启示 264
新媒体在颠覆体育？ 266
对中超的建议 268
呼唤体育界的“独裁者” 270
中国体育电视的救赎 271
殊途同归 273
三十年河东，四十年河西？ 274
不是敷衍 276
一个人的经济 278
忘却记忆 279
新政与规则 280
金钱与视野 282
耐心是美德 283
打倒“双轨制” 285
足球是民营经济 287
收视率？ 288
我看电视报道权 289
中国体育市场几个阶段的共同发展 294
合作而非战争 301