总论 1
第一章 竞选传播与台湾社会——从日治时代到政党轮替 1
分论 61
1995年——立委选举 61
1995年的台湾社会 62
第二章 1995年立法委员选举文宣观察 65
第三章 1995年立法委员选举政党报纸广告讯息与媒体策略分析 83
第四章 1995年立法委员选举政党新闻发布策略分析 113
1996年——总统大选 139
1996年的台湾社会 140
第五章 1996年台湾总统大选文宣观察 143
1997年——县市长选举 171
1997年的台湾社会 172
第六章 1997年县市长选举文宣观察 175
1998年——北高市长、议员暨立委选举 191
1998年的台湾社会 192
第七章 1998年北高市长选举文宣观察 195
2000年——总统大选 213
1999年的台湾社会 214
2000年的台湾社会 216
第八章 2000年台湾总统大选文宣观察 219
第九章 2000年总统大选候选人电视广告表现与文宣策略分析 241
第十章 2000年总统大选候选人竞选网站分析 279
2001年——立委暨县市长选举 313
2001年的台湾社会 314
第十一章 2001年立委暨县市长选举文宣观察 319
第十二章 2001年立委暨县市长选举候选人竞选网站分析 341
2002年——北高市长与议员选举 357
2002年的台湾社会 358
第十三章 2002年北高市长与议员选举文宣观察 363
参考书目 407