第一辑 出版理念与出版组织的变迁 1
中国传统图书价值观的当代意义 2
大学出版与现代学术品格的形成 11
资本时代的出版，需要哪些内功和定力？ 18
为什么古代中国出版商大多是百年老店？ 33
中国农书出版小史 39
曾朴父子的“玩票儿”——真善美书店 45
传统图书生产成本定价理论的缺陷兼对读者细分定价方法的探讨 54
图书品牌价值的评估与测算研究 60
“精神旅行”——图书消费行为的特殊性研究 71
出版人的三张脸 78
科层管理，图书出版产业化之殇？ 91
未来出版业，拿什么吸引时代青年的精英？ 100
由文化政治到文化生意——编辑出版“革命”的隐忧 109
金融与出版，从另一个角度解析中国书业制度环境 125
第二辑 阅读消费与发行渠道的变迁 141
书店的面孔 142
贴身服务——“随军书店”启示 150
小人物何以能够做成文化大生意？ 153
由一百多年前的“购书品人”到今天读者学研究 164
图书宣传不能“目中无人” 168
图书下乡，60年轮回史 173
栽种文化的常青树——出版社在这个时代的价值与意义 198
会议营销，由盛到衰的历史 209
专业经销商的巧妙变身与图书业的整体升级 213
盗版的病根及其历史 218
出版社的“夫妻档”、“兄弟档” 223
高校教材，在改革的十字路口——发达国家大学教材与我国高校教材的对比谈 226
重拳击向高校教材三大软肋 234
连环画，阅读的生命何以如此之短？ 247
中国图书消费趋势研究——以于丹《论语》为例 253
第三辑 出版技术与媒介载体的变迁 267
将阅读变为享乐——平面媒介如何应对即将来临的阅读革命 268
撕碎、撕碎，撕碎之后是拼接——远程教育教材出版启示录 276
解除中国大学教材根本之患的三大举措 283
主动迎接中国教育出版业的二次革命 292
《说文解字段注》与《客观知识》——我在这个时代的精神成长 296
“碎片化阅读”——移动出版的内容特征 301
银行害怕文化传播公司 308
农民也看“杜拉拉”？ 313
口碑式营销，永远的魅力——《杜拉拉升职记》的购买因素分析 320
看书？看手机？大学校园里的阅读博弈 324