第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究问题及内容框架 8
第三节 研究意义和创新点 14
第二章 理论基础与文献综述 18
第一节 本研究的理论基础 18
第二节 营销动态能力研究综述 48
第三节 环境不确定性相关研究 62
第四节 文献评述 77
第三章 理论模型与研究设计 82
第一节 整体理论框架模型构建 82
第二节 研究设计与研究流程 103
第三节 正式调研与样本分析 110
第四章 营销动态能力构成维度及实证检验 116
第一节 营销动态能力二阶因子模型的构建 116
第二节 营销动态能力二阶因子模型实证及其检验 129
第三节 营销动态能力各维度间关系及其实证检验 154
第五章 营销动态能力的影响机制及其实证检验 164
第一节 理论推导及假设构建 164
第二节 变量测量与分析方法 185
第三节 数据分析及假设验证 196
第六章 结论与展望 217
第一节 研究结论及管理启示 217
第二节 研究局限与未来研究方向 222
附录 225
附录A预调研问卷 225
附录B正式调研问卷 232
参考文献 239
后记 256