项目1市场营销模拟实验概述 1
任务1认识市场营销模拟实验 2
1.市场营销模拟实验出现的背景和应用的前景 2
2.实施市场营销模拟实验的价值 3
任务2认识市场营销模拟软件 6
1.因纳特市场营销模拟平台功能的特点 6
2.因纳特市场营销模拟平台的操作思路 8
任务3建立虚拟企业 14
1.设计企业组织结构，明确成员的职责 14
2.明确企业的经营目标和任务 15
3.学生实际操作 15
项目2企业市场营销环境分析 19
任务1市场营销环境理论知识 20
1.市场营销环境 20
2.市场营销调研 21
3.市场需求预测 25
任务2市场营销信息开发 32
1.实验目的 32
2.实验过程 33
3.问题与思考 39
任务3完成市场营销调研报告 40
1.实验目的 40
2.实验过程 40
3.问题与思考 45
任务4市场需求的测量与预测 45
1.实验目的 45
2.实验过程 45
3.问题与思考 46
项目3企业市场营销战略制定 47
任务1市场营销战略理论知识 48
1.企业战略与战略规划 48
2.目标市场营销战略 52
3.竞争分析与竞争战略 57
任务2企业市场营销市场选择战略的制定 60
1.实验目的 60
2.实验过程 61
3.问题与思考 65
任务3企业市场营销竞争战略制定 65
1.实验目的 65
2.实验过程 66
3.问题与思考 68
项目4企业产品策略制定 69
任务1产品策略理论知识 70
1.产品整体概念 70
2.产品组合及相关概念 71
3.优化产品组合的分析 71
4.产品组合决策 71
5.新产品的概念及种类 72
6.品牌策略 73
7.包装决策 74
任务2企业市场营销产品组合策略的制定与实施 74
1.实验目的 74
2.实验过程 75
3.相关指标说明 77
4.问题与思考 78
任务3企业产品品牌策略的制定与实施 78
1.实验目的 78
2.实验过程 79
3.问题与思考 80
任务4企业包装设计与策略选择 80
1.实验目的 80
2.实验过程 81
3.相关指标说明 83
4.问题与思考 84
项目5企业价格策略制定 85
任务1价格策略理论知识 86
1.企业价格的制定 86
2.影响定价的因素 89
3.定价策略 89
任务2企业产品定价策略 92
1.实验目的 92
2.实验过程 92
3.问题与思考 96
项目6企业分销渠道策略制定 97
任务1分销渠道策略理论知识 98
1.分销渠道概述 98
2.分销渠道设计 99
3.分销渠道管理 101
任务2市场开拓 102
1.实验目的 102
2.实验过程 102
3.相关指标说明 104
4.问题与思考 106
任务3企业分销渠道的选择与管理 107
1.实验目的 107
2.实验过程 107
3.相关指标说明 110
4.问题与思考 111
任务4企业招投标管理与自由交易市场管理 112
1.实验目的、 112
2.实验过程 112
3.相关指标说明 117
4.问题与思考 118
项目7企业促销策略的制定 119
任务1促销策略理论知识 120
1.促销与促销组合 120
2.广告策略 124
3.营业推广策略 131
任务2企业产品广告设计与实施 133
1.实验目的 133
2.实验过程 134
3.相关指标说明 137
4.问题与思考 137
任务3企业产品营业推广设计与实施 137
1.实验目的 137
2.实验过程 138
3.问题与思考 140
项目8市场营销管理活动的规划和实施 141
任务1市场营销管理活动规划和实施知识 142
1.市场营销组织 142
2.市场营销管理活动规划 143
3.市场营销规划的实施 143
4.市场营销控制 143
任务2完成市场营销管理活动的规划和实施 144
1.实验目的 144
2.实验过程 145
3.问题与思考 153
参考文献 154