第一章以小搏大的节能策划 1
低调营销高手玩转奥运 3
口号比“上帝”更重要 5
凯达降压链突围策划 7
利用差异化策略抢占市场 10
今米房，借力体育营销以小搏大 12
哈尔斯“以小搏大”持续领跑行业 15
第二章出奇制胜的渠道策划 19
隆力奇——农村包围城市 21
面对强者迂回包抄 23
立白营销出奇招 25
蜜蜂战术扩点营销 27
海尔集团的营销渠道策划 29
美的小家电营销渠道建设 33
第三章先入为主的促销策划 37
金华火腿30天保卫战 39
收买人心的“第一眼营销” 41
“水世界”创新大战 43
用非物质冠名文化经济 46
展会招商赢在旅途 49
外资连锁店的价格策略 51
第四章超越时代的理念策划 55
旅游地产的环境理念 57
智慧和金元的“姘居” 59
朱丽叶嫁给梁山伯 62
江南春的“无聊经济” 66
洋河蓝色经典广告修辞幻象 69
经典创意的成功 72
第五章紧扣主题的尖端策划 77
驶出个性的游轮旅程——漂浮的生活艺术 79
鄂尔多斯——温暖全世界 81
珠峰考察队专用品 83
奥运会专用品 86
华为与奥运同行 89
第六章推陈出新的时代策划 93
古镇旅游开发——“3KING”时代 95
中国城市广场文化 97
“粉丝”经济理念 99
乡村休闲——度假旅游新转变 101
跨业营销“冠军联盟”：1+1＞2 103
第七章精心炒作的猛料策划 107
一个炒作创意赚了6位数 109
借古生金——安阳曹操高陵 110
不同寻常的电影新闻炒作 113
小皇帝乃成功炒作案例 115
炒作成就网络营销 116
借事件炒作成媒体焦点 118
第八章别具一格的差异策划 121
“事件”为核心的差异化策略 123
“兰美抒”——一个传播符号的胜利 124
TCL无绳电话——抓住扩散中的需求趋势 126
麦当劳——“咯有咯精彩” 129
“倚老卖老”青春宝 132
苹果王国的营销宝典 134
与对手为伍 138
非奥运营销策划 140
新媒体时代的品牌差异化策划 142
第九章与时俱进的创新策划 145
帕萨特——边缘价值成就明天 147
生力啤酒——赢在目标消费者 149
统一润滑油——“和平诉求”的赢家 152
雅客——正确策划+生动执行=品牌 154
冷酸灵——小牙膏转动大城市 157
肯德基——抢占中国市场的秘诀 158
美汁源——迟到的领头羊 161
策划永远需要创新 164
第十章抓住内涵的核心策划 167
大视野成就大手笔 169
“智慧星座”再定位策划 172
让客户主动找你 175
红塔山的品牌故事 178
中国明星式的品牌“强盗” 180
星巴克如何起死回生 182
销产品不如销文化 183
伊赛牛肉系统营销“牛”出一片天 185