导言：中国现代经典娱乐企业的生与死 1
第一章 都市综合性游乐场的兴起和大世界诞生 13
第一节 综合性游乐场的历史渊源 13
第二节 都市综合性游乐场的兴起 22
第三节 大世界的诞生 29
第二章 大世界暨游乐场业的竞争 41
第一节 买方——都市化进程中的娱乐消费者 44
第二节 综合性游乐场定位：面对替代品的策略 52
第三节 四大公司附设游乐场——潜在进入者威胁的实现 61
第三章 大世界的综合竞争战略 68
第一节 大世界的选址 69
第二节 两次兼并、三次扩张 78
第三节 空间的综合化经营 91
第四章 演艺节目的生产和创新 101
第一节 南北曲艺、杂技魔术：非戏剧类演出的展示和提高 104
第二节 戏曲都市化：新剧种的催生与催化 118
第三节 大型成熟剧种：保留和繁荣 130
第五章“高尚”的平民狂欢乐园 148
第一节“高尚”的平民游乐场所 148
第二节 中国式的狂欢节气氛 161
第六章 命运大转折——从“堕落”到“健康” 173
第一节 黄金荣时代——“堕落”的体验世界 174
第二节 大转折：走向“健康” 191
第三节 文物如何创新 215
第七章 余论：综合性文化娱乐场馆的节目设计理念探索 224
第一节 综合性文化娱乐场馆的蓬勃发展 224
第二节 娱乐体验：顾客导向的综合性娱乐场馆节目设计 235
第三节 人类表演：综合性娱乐场馆节目设计的资源 242
后记 253