上篇 奥运经济，一桩赚钱的买卖 2
1．百年奥运赚钱史 2
1.1 奥运：体育商业化的成功典范 3
1.2 首届雅典奥运会：英雄尴尬过钱关 11
1.3 蒙特利尔奥运会：代价昂贵的陷阱 13
1.4 1984年洛杉矶：私人玩转奥运会 17
1.5 悉尼：绿色奥运，金色利益 24
2．奥运会商业运作大揭秘 43
2.1 奥运会对举办国经济发展的影响 44
2.2 奥林匹克营销与奥林匹克品牌 46
2.3 国际奥林匹克营销计划 50
3．萨马兰奇：缔造奥运商业帝国 64
3.1 萨马兰奇：从成功商人到奥委会主席 65
3.2 萨马兰奇：现代奥运的商业化改革 77
中篇 申奥成功给中国经济发展带来了什么 77
1．奥运经济：中国迎接新机遇 92
1.1 奥运经济：袭来第一波 95
1.2 奥运经济：给北京一个机会 98
1.3 奥运经济：给中国一个机会 108
1.4 奥运经济：给世界一个机会 124
2．奥运经济：建筑、建材强筋骨 129
2.1 概览：奥运基础设施建设 129
2.2 北京城市建设：全方位提速 131
2.3 量体裁衣：资金投向与分布 133
2.4 车水马龙：北京交通设施规划 135
2.5 建材行业：重整之后再出发 137
2.6 家庭装饰行业：开启“奥运”牌 140
2.7 笑傲股市：谁是赢家 142
3．奥运经济：黄金口岸抢滩战 144
3.1 申奥结果未定，地产拉练先行 145
3.2 商机巨大：老总笑谈房地产 147
3.3 大检阅：重点区域房地产 150
3.4 群雄逐鹿：“三外企业”抢摊北京房地产 153
3.5 商机无限：引无数英雄竞折腰 156
3.6 房地产股：盆满钵满 157
4．奥运经济：京城商业通四海 159
4.1 奥运引发京城商场第一波 159
4.2 台商看好北京奥运商机 160
4.3 国外人士分析北京商机 162
4.4 奥运给体育用品产业设题 164
5．奥运经济：绿色环保生机无限 167
5.1 美丽悉尼，美丽奥运，美丽北京 167
5.2 全民参与：改变居住环境 171
5.3 专家解读绿色奥运 175
5.4 绿色奥运全接触 179
5.5 绿色奥运：催生环保产业 183
5.6 环保类受益上市公司 187
6．奥运经济：高科技日出东方 189
6.1 为科技奥运全方位准备 189
6.2 亲身体验科技奥运 192
6.3 科技奥运：缔造“数字中国” 194
6.4 科技奥运：扩容宽带网 196
6.5 科技奥运：带动通信设备业 202
7．奥运经济：旅游、服务展魅力 206
7.1 人文奥运：不变的宗旨 206
7.2 东方人文：魅力四射 208
7.3 宾馆服务：兵马未动，粮草先行 210
7.4 奥运：无限保险商机 211
7.5 奥运：旅游潮起 213
7.6 奥运：北京巴士快加油 227
下篇 体育经济：新的经济增长点 232
1．体育经济：“金矿”等你采 232
1.1 奥林匹克运动产业化发展的启示 232
1.2 体育经济热起来 239
1.3 体育“金矿”：含金多少？ 242
1.4 体育市场：投资宝鉴 245
1.5 比一比，看差异 251
2．体育产业：“钱”途很光明 256
2.1 体育产业的基本知识 256
2.2 体育产业：“钱”景广阔 266
2.3 体育产业：专家畅谈21世纪 269
3．他山之石：发达国家的体育经济 272
3.1 起源：欧美开先河 272
3.2 发展：步步只为“赢” 276
3.3 地位：朝阳产业，新贵一族 278
3.4 特点：更大，更多，更赚！ 281
3.5 取经：外国奥委会市场开发情况的启示 284
3.6 案例：西方国家体育经济的发展与管理 292
4．体育产业：如何成为新的经济增长点 308
4.1 体育产业：新的经济增长点？ 308
4.2 欲成增长点，还需借东风 314
4.3 长远眼光：增长时机与标准 316
5．中国体育产业：发展现状与对策 320
5.1 发展领域：广阔天地 320
5.2 发展现状：蒸蒸日上 322
5.3 现存问题：初级阶段 331
5.4 发展思考：市场化，大众化，社会化 337
5.5 推进措施：国家个人一起来 341