大众传播理论篇——新闻媒体分析 3
第一章 传播的基本概念 3
壹、何谓传播 3
贰、符号 4
参、人类传播的形式 7
第二章 大众传播理论 11
壹、媒体万能论 11
贰、两级传播理论（Theory of Two-step flow） 13
参、创新传布理论 15
肆、使用与满足理论 17
伍、沉默螺旋理论 19
陆、知沟理论（Knowledge Gap） 21
柒、涵化理论（cultivation theory） 23
捌、议题设定理论（Agenda Setting） 24
第三章 当代新闻媒体特性及种类 27
壹、什么是新闻？ 27
贰、新闻媒体主要特性 27
参、新闻媒体种类介绍 42
肆、不同媒体特性各有不同 47
伍、同一场记者会，不同媒体处理方式不尽相同！ 53
第四章 媒体的守门行为 59
壹、守门行为与新闻守门人 59
贰、守门问题——影响新闻产生的因素 60
参、新闻价值 64
第五章 消息来源研究 73
壹、何谓消息来源 73
贰、消息来源的组织 75
参、消息来源影响媒体的方法 77
肆、消息来源与记者的互动关系 81
大众传播应用篇——行销公关实务操作 91
第六章 公共关系介绍 91
壹、浅谈公关 91
贰、公共关系的定义 93
参、公共关系的活动 96
肆、理想的公关运作模式 97
伍、公关人员的工作内容与专业能力 100
第七章 行销公关 103
壹、公关与行销的关系 103
贰、浅谈行销 106
第八章 公关活动介绍 119
壹、何谓公关活动 119
贰、公关活动类型 120
第九章 公关新闻议题操作 135
壹、公关新闻议题操作经典案例 135
贰、如何增加事件新闻价值 136
参、与媒体沟通新闻议题 150
第十章 媒体关系经营与管理 153
壹、媒体公关组织之设置 153
贰、新闻决策机制之建立 155
参、媒体公关操作与媒体关系经营 155
第十一章 选举行销 167
壹、选举与媒体 167
贰、选举行销 168
参、选举行销与商业行销之不同 176
第十二章 竞选新闻发布与公关实例 177
壹、新闻媒介在竞选活动中的可操作性 177
贰、竞选新闻发布内容分析 178
参、选战期间媒体关系经营 184
肆、实例运用 188
第十三章 数位电视传播发展与行销 203
壹、视讯传播产业发展简介 204
贰、电视数位化对行销的影响 213
参考文献 217