第一则 创意给人新生 1
我就是与众不同 2
随时随地发现创意 5
重视产品的创新 8
可以控制的创新 10
第二则 在冷嘲热讽中坚持 15
一生都在“赌博” 16
梦想改变命运 19
随时调整自己的战略 23
一切皆有可能 28
第三则 可以被打倒，不能被打败 31
另辟蹊径从头再来 32
在跌倒的地方站起来 35
接近更多的受众 38
第四则 不要害怕得罪人 41
不近人情的管理者 42
可怕的共事者 45
挑剔选择合作伙伴 48
强硬的谈判对手 50
第五则将产品视为艺术品 54
重视产品的工业设计 55
艺术是一种团体运动 59
第六则 一切为了消费者 63
为消费者服务 64
卓越的用户体验 67
洞悉消费者的潜在需求 70
用户是最终的目标 73
第七则 为自己而战斗 76
要知道我是谁 77
知道自己要做什么 79
敢于特立独行 81
让自己无法模仿 83
第八则 独占自己的市场 86
充分做好保密工作 87
做好差异化 90
依靠口碑营销 91
第九则永远活在未来 94
向顾客学习 95
敢于打破旧规则 99
不断向他人学习 103
出售一种生活方式 107
第十则 品位决定地位 112
贩卖一种文化 113
吊足市场的胃口 116
发现真正的“金沙” 118
第十一则 跟着时尚走 122
用广告传递时尚 123
培养忠实的信徒 127
利用各种机会传播 130
第十二则完美万岁 133
一个完美主义的“偏执狂” 134
产品从包装开始 137
对完美的不懈追求 140
第十三则 细节在于追求 144
将科技发挥到极致 145
任何细节都很重要 148
关注那些隐形的细节 150
第十四则 找准对手的软肋 153
做市场的颠覆者 154
不断开发创新商业模式 157
学会和对手合作 160
第十五则 不断去突破自我 162
直击自身的盲点 163
不断地锐意改革 164
绝不故步自封 167
第十六则 掌控他人的情绪 170
充满激情的演讲 171
让消费者为我营销 173
选好创业搭档 175
第十七则 卖产品，不如卖身份 178
给产品赋予一种“身份” 179
强大的个人品牌 181
第十八则做一个硬汉 185
面对死亡依然自信乐观 186
胆量是成事的关键 189
第十九则把事情简单化 192
只做能领军的事情 193
坚持精简的策略 196
不断降低产品的复杂性 199
第二十则 压力：管理的长鞭 202
强势的领导方式 203
成功不能完全依靠民主 205
永远没有B计划 207
第二十一则激发员工的英雄情结 209
永远为员工制造梦想 210
鼓励员工挑战老板 213
召唤更高的内在需求 217
第二十二则视工作为“最伟大的事” 219
找到自己爱的事业 220
任何时候都保持热忱 222
第二十三则 留下精英，解雇笨蛋 226
推崇精英人才文化 227
招募比自己优秀的人 230
找懂行的人来合作 234
小就是美 237
第二十四则 每周奋斗90个小时 240
每周工作90个小时 241
扮演指导者的角色 243
把握成功的机会 245