前言 1
第壹部分 创意与创意产业概述 2
一、创意 2
1．创意是内涵创新 3
2．创意是方式创新 4
3．创意是表现创新 4
二、创意产业 6
1．创意产业的概念 6
2．创意产业的内涵 8
3．全球创意产业发展 11
三、创意经济 14
1．创意经济的本源 14
2．全球范围内创意经济现状 15
3．创意产业的基础和保证 17
第贰部分 北京创意农业的探索 20
一、发展北京都市型现代农业 20
1．北京都市型现代农业的发展方向 20
2．发展都市型现代农业的意义 22
二、创意农业：都市型现代农业的新增长点 23
1．大力发展创意农业是推动北京农业结构优化升级的有效方式 23
2．大力发展创意农业是增强郊区都市型农业可持续发展的有效载体 24
3．大力发展创意农业是提高北京农业竞争力的有效手段 26
三、创意农业的内涵 27
1．市场导向性 28
2．综合发展性 28
3．创意核心性 28
四、创意农业的特点 29
1．创新性 29
2．高融合性 30
3．高附加值 30
4．规模化 31
五、北京郊区创意农业发展现状 32
1．创意农业形式各异 32
2．创意农产品逐步开发 33
3．创意农业品牌打造 34
第叁部分 创意农业发展前景 39
一、创意农业将成为文化创意产业的重要组成部分 39
二、将创意融入到新农村建设中 42
三、政府创意产业政策成为先导 45
第肆部分 案例分析与研究 48
一、园区创意型 48
案例一 南瓜主题公园——体验奇异美 48
案例二 玉米迷宫——作物添新趣 52
案例三 蟹岛——前店后园、绿色生态 56
案例四 上海鲜花港——都市新风情 60
二、营销创意型 64
案例一 私家山宅——山水家园梦想 64
案例二 汤河香草园——营销模式新组合 68
案例三 英国采摘——协会介入、整合市场 72
三、文化创意型 74
案例一 爨底下——走进历史文化 74
案例二 高碑店——古家具市场换新颜 76
案例三 满族文化乡——突出民族特色 78
四、体验创意型 80
案例一 天翼草莓园——不仅仅是尝个鲜 80
案例二 柳沟豆腐宴——火盆锅里的地道民俗风 82
案例二 英国有机农场——免费体验等你来 86
案例四 东京地下农场——寸土寸金的体验 88
五、艺术创意型 90
案例一 麦秸画——点草成金的艺术 90
案例二 蝴蝶画——彩蝶飞出新体验 92
案例三 西瓜盆景——摇身一变，身价百倍 94
案例四 白米村的木履——文化产业化，产业文化化 96
六、节庆创意型 98
案例一 平谷桃花节——丰富内容吸引八方客 98
案例二 大兴西瓜节——走甜蜜大道，逛魅力新城 100
案例三 密云农耕节——犁开旅游新局面 102
案例四 马来西亚花卉节——陶醉在花的海洋 104
七、赛事创意型 106
案例一 乡村旅游商品大赛——各色创意竞相争艳 106
案例二 最美乡村评比——尽显风采的大舞台 109
八、农业产业创意型 110
案例一 大桃产业创意——飘出文化味 110
案例二 加拿大酒庄——冰葡萄酒之旅 112
案例三 生物动力有机农业——国际高标准 114
九、乡镇功能创意型 116
案例一 通州宋庄镇——新时期的艺术合作社 116
案例二 怀柔渤海镇——闪“靓”不夜谷 118
案例三 宁波滕头村——脑袋与口袋一起富起来 120
第伍部分 创意农业的启示 124
一、对行业管理者的启示 124
1．树立信心 正确引导 124
2．政府规范 与时俱进 125
3．农业创意 多元发展 126
4．民间组织 积极培育 126
5．区域发展 成片开发 127
二、对经营者的启示 128
1．引入多元化创意，开发农业新产业 128
2．促进传统民间手工艺在乡村的复兴和创新 128
3．开发体验型产品 129
4．加强经营理念的创新 129
三、对研究人员的启示 130
第陆部分 对创意北京乡村旅游产品的一点思考 134
一、“创意”的理解 134
二、乡村工艺品开发的理念及方法 135
三、北京拥有开发乡村旅游商品的丰富资源 137
四、北京乡村旅游商品开发中存在的问题 140
五、北京乡村旅游商品开发对策 143
参考文献 146
附件 147
《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》 147
《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》 160
《上海市加快创意产业发展的指导意见》 166
《南京市加快发展文化创意产业的政策意见》 172