第一部分 理论与研究设计 2
第1章 我国市场服装品牌发展概况 2
1.1我国现代意义的品牌发展 2
1.2 2005-2010年服装消费特征 5
1.3我国服装品牌发展特征 10
1.4开展系统性服装品牌建设的意义 11
第2章 服装品牌价值研究理论 14
2.1研究背景 14
2.2品牌价值的作用 16
2.3不同视角的品牌价值研究现状 18
2.4服装品牌价值研究现状 20
第3章 服装品牌价值指标及样本设计 26
3.1评价指标选择标准 26
3.2品牌价值评价指标诠释 26
3.3服装品牌选择 29
3.4样本分布结果 30
3.5本章小结 33
第二部分 单项指标风向标 35
第4章 消费者印象最深刻百强品牌 35
4.1印象深刻度的内涵和计算 35
4.2消费者印象最深刻的100个品牌分析 36
4.3各单类最深刻品牌排名 44
4.4印象最深刻百强品牌综合分析 53
4.5运动品牌耐克和阿迪达斯的比较 54
4.6提升印象深刻度的策略 55
4.7本章小结 58
第5章 知名度最高百强品牌 59
5.1品牌知名度的内涵和度量 59
5.2综合品牌知名度100个品牌 59
5.3各单类印象知名度最高品牌 66
5.4知名度百强综合分析 75
5.5休闲服品牌美特斯·邦威与真维斯比较 76
5.6提升品牌知名度的策略 78
5.7本章小结 78
第6章质量最好百强品牌 79
6.1服装品牌质量的内涵和计算 79
6.2质量最好的综合品牌排名 79
6.3各单类印象质量最好品牌 87
6.4质量最佳百强品牌综合分析 96
6.5运动品牌李宁与安踏的比较 97
6.6提升品牌质量水平的策略 99
6.7本章小结 102
第7章 性价比最高百强品牌 103
7.1性价比的内涵和度量 103
7.2价值感知最佳的综合品牌排名 103
7.3各单类品牌价值感知最佳品牌 113
7.4性价比排名的综合分析 121
7.5品牌档案：雅戈尔VS.杉杉 122
7.6顾客价值感知提升的策略 125
7.7本章小结 125
第8章 满意度最高百强品牌 127
8.1满意度的内涵和度量 127
8.2满意度最高百强品牌 127
8.3各单类品牌满意度排名比较 134
8.4满意度百强品牌综合分析 143
8.5女装品牌哥弟与衣恋比较 144
8.6提升品牌满意度策略 146
8.7本章小结 146
第9章 忠诚度最高百强品牌 148
9.1忠诚度的内涵和度量 148
9.2忠诚度最高百强品牌 149
9.3各单类品牌忠诚度排名 155
9.4综合分析 163
9.5品牌：黛安芬VS.古今 164
9.6提升品牌行为忠诚度的策略 166
9.7本章小结 166
第10章 消费者最喜爱百强品牌 167
10.1消费者喜爱度内涵和度量 167
10.2最喜爱的综合品牌排名 168
10.3各单类最喜爱品牌 178
10.4综合分析 185
10.5国际顶级品牌路易·威登和香奈尔的比较 186
10.6提升品牌情感忠诚的策略 188
10.7本章小结 189
第11章 品牌溢价最高百强品牌 190
11.1品牌溢价的内涵和度量 190
11.2品牌溢价最高的综合品牌排名 191
11.3各单类品牌溢价排名 200
11.4综合分析 208
11.5世界顶级品牌乔治·阿玛尼和范思哲比较 208
11.6打造品牌溢价的策略 211
11.7本章小结 212
第三部分 不同背景消费者消费时尚风向标 214
第12章 不同性别消费时尚风向标 214
12.1女性消费者消费风向标 214
12.2男性消费者消费方向标 228
12.3品牌档案：Levi’s VS.LEE 240
12.4本章小结 242
第13章 不同年龄消费者风向标 243
13.1青少年消费时尚风向标 243
13.2青年消费时尚风向标 256
13.3中青年消费时尚风向标 267
13.4品牌档案：杰克琼斯VS.马克华菲 278
13.5本章小结 279
第14章 不同收入消费者风向标 280
14.1中低收入者消费时尚风向标 280
14.2高收入者消费时尚风向标 292
14.3品牌档案：海澜之家VS.利郎 303
14.4本章小结 305
第15章 不同城市消费时尚风向标 306
15.1北京消费时尚风向标 306
15.2上海消费时尚风向标 311
15.3广州消费时尚风向标 315
15.4成都消费时尚风向标 320
15.5哈尔滨消费时尚风向标 325
15.6武汉消费时尚风向标 329
15.7品牌档案：普拉达VS.迪奥 334
参考文献 338